声明
摘要
第一章引言
1．1问题的提出
1．2研究背景
1．3研究意义
1．4研究内容与方法
1．4．1研究内容
1．4．2研究框架
1．4．3研究方法
1．5创新点与不足
1．5．1创新点
1．5．2不足之处
第二章农产品区域品牌相关研究综述
2．1关于农产品区域品牌相关概念的综述
2．1．1区域品牌
2．1．2农产品区域品牌
2．1．3农产品区域品牌与地理标志的关系
2．1．4农产品区域品牌与企业品牌的关系
2．2关于区域品牌认知研究的综述
2．2．1区域品牌构成要素
2．2．2区域品牌形成因素
2．2．3区域品牌发展路径
2．2．4区域品牌效应
2．2．5区域品牌建设
2．2．6文献评述
2．3关于区域品牌建设理论的综述
2．3．1比较优势理论
2．3．2竞争优势理论
2．3．3公共物品理论
2．3．4利益相关者理论
2．3．5产业集群理论
2．3．6品牌经济学与品牌工程学理论
2．4本章小结
第三章特色农产品区域品牌建设机制与效应
3．1特色农产品品牌建设的现实原因
3．2特色农产品品牌溢价的形成机制
3．3特色农产品的品牌效应可以弥补运距成本
3．4特色农产品的品牌效应可以提高企业投入产出率
3．4．1投入产出率模型以及三种效应分析：规模效应、技术效应和品牌效应
3．4．2品牌效应对规模效应和技术效应的作用机制
3．4．3结论
3．5特色农产品的品牌效应可以建立差异化竞争优势
3．5．1模型结构与假设
3．5．2龙头企业与零售商非合作博弈模型
3．5．3龙头企业与零售商Stackelberg博弈模型
3．5．4两种博弈的比较分析
3．5．5两种博弈模型的算例分析
3．5．6结论
3．6本章小结
第四章新疆特色农产品区域品牌现状比较分析
4．1新疆特色农产品区域品牌的数量比较
4．1．1新疆与全国地理标志产品的数量比较
4．1．2新疆与国内其他地区地理标志产品的数量比较
4．1．3新疆不同地区地理标志产品的数量比较
4．1．4本节小结
4．2新疆特色农产品区域品牌价值的比较
4．2．1新疆与其他地区农产品区域品牌价值比较
4．2．2新疆与其他地区水果类区域品牌价值比较
4．2．3本节小结
4．3新疆梨果产业的现状比较
4．3．1我国各地区梨果产业的比较
4．3．2新疆与全国的梨果产业比较
4．3．3新疆各地、州、市的梨果比较
4．3．4新疆“库尔勒香梨”的现状比较
4．3．5本节小结
4．4本章小结
第五章新疆特色农产品区域品牌建设的问题与原因
5．1新疆特色农产品区域品牌存在的问题
5．1．1新疆地理标志农产品数量较少
5．1．2新疆特色农产品区域品牌价值较弱
5．1．3新疆农业组织化程度低，龙头企业实力弱
5．2新疆特色农产品区域品牌问题的原因
5．2．1新疆交通运输区位的因素
5．2．2新疆农民合作社的运营管理因素
5．2．3新疆农产品加工企业竞争力的因素
5．2．4新疆特色农产品生产与销售中的风险因素
5．3新疆梨果产业的竞争优势分析
5．3．1新疆梨果种植规模的区位商分析
5．3．2新疆梨果产量的资源禀赋系数分析
5．4新疆“库尔勒香梨”消费者行为研究
5．4．1消费者“库尔勒香梨”产品购买意愿实证研究
5．4．2消费者“库尔勒香梨”品牌忠诚问题研究
5．4．3消费者特征对“库尔勒香梨”品牌忠诚的调节效应
5．5新疆“库尔勒香梨”商标的品牌化治理
5．5．1“库尔勒香梨”商标的品牌信用度分析
5．5．2“库尔勒香梨’’商标品牌信用度测量和溢价分析
5．5．3“库尔勒香梨”品牌建设的治理方案
5．5．4本节小结
5．6本章小结
第六章新疆特色农产品区域品牌建设利益相关者研究
6．1新疆特色农产品区域品牌发展的困境分析
6．1．1新疆特色农产品企业品牌建设中的“搭便车”模型分析
6．1．2新疆特色农产品品牌建设中的“柠檬市场”模型分析
6．2新疆特色农产品区域品牌建设利益相关者合作竞争分析
6．2．1新疆农民与农民合作社间的合作治理分析
6．2．2新疆农民合作社与龙头企业问的合作稳定性分析
6．2．3新疆农产品企业之间的合作稳定性分析
6．2．4新疆农产品企业与地方监管机构的博弈分析
6．2．5新疆农产品区域品牌建设中利益相关者之间的治理机制——合作竞争机制
6．2．6本节小结
6．3本章小结
第七章新疆特色农产品区域品牌发展对策研究
7．1新疆特色农产品区域品牌发展的研究结论
7．2新疆特色农产品区域品牌发展的对策建议
7．2．1新疆特色农产品区域品牌建设的利益主体方面
7．2．2新疆特色农产品商标的品牌化建设方面
参考文献
附录
致谢
攻读学位期间所取得的学术成果
