传统图形在现代标志设计中的传承与应用

摘要

受西方设计思潮影响，学生在标志的设计过程中一味追求点、线、面、体的分割和组合，有的设计仅仅追求形态的卓越与出色，追求时尚，而对于表达企业理念上就让人感到空洞无物，牵强附会。这样的设计虽然现代感、信息感、商业感会比较强，但多了就让人感觉到企业缺乏中国的文化韵味和民族根基，仅仅流于形式感，缺乏内在气质美。 针对这种现状，设计师们对中国传统的图形倍感兴趣。很多有文化的企业在标志中对传统图形进行了改造，结合时代特色应用在标志中，使得标志对宣传企业的形象增光添彩。 本文从中国传统图形的历史入手，分析以往图形的演变规律，重点从图形的形和义上进行分析，指出继承和发展的方向。并以龙、凤等图形为例进行说明。把现代标志的设计思潮与中国的传统图形结合起来，使中国传统图形得以传承，真正能取其精华，弃之糟粕，演绎多姿多彩的表现方式，是我们现代设计师需要担当的责任。 此外，还指出把传统图形引入到标志设计中去，对于传播传统文化，弘扬民族精神，增强企业内涵，提高产品美誉度，在国际市场上宣传中国特色产品有诸多益处。

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引言

第一章传统图形在标志设计中的继承与发展

1.1传统图形发展的历史

1.2标志图形对传统图形的继承和发展

1.2.1标志继承和发展的前提和条件

1.2.2标志中形的提取与衍生

1.2.3标志中“意”的沿展

第二章传统色彩在标志设计中的继承和发展

2.1中国传统色彩文化历史

2.2传统色彩的继承和发展

第三章传统图形引入到标志设计中对文化的作用

3.1传播传统文化

第四章传统图形引入到标志设计中对市场的作用

4.1有助于中国特色的东西在国际市场上推广

第五章传统图形引入到标志设计中对品牌塑造的影响

5.1增强单位的文化底蕴

5.2提升品牌的美誉度和知名度

结论

参考文献

攻读学位期间的研究成果

致谢