青岛ACD外语学校网络营销策略研究

摘要

在现今社会发展的浪潮中，随着互联网的迅速发展和持续完善，以及人们生活习性的转变，网络营销活动也逐渐成为外语培训行业里的热点话题，这样也使得人们对于外语学习的需求也发生了翻天覆地的变化，因此，给外语培训学校拓展业务带来了更多的机会与挑战。在实际的生活中，外语学习正在不断的在被人们所重视，但是人们怎样去找到一个适合自己学习外语的方式、获取哪些外语学校信息的途径却是很少的。最常见的就是想要通过网络去寻找，然而通过网络找到的结果往往令人不满意，似乎都不如自己亲身去实体店铺体验来的更真实。外语培训学校通过实施网络营销，不但可以方便学员随时随地进行网络学习，更可以提高学校的服务水平，提升学校的知名度，对于学校和学员来说就是双赢的好结果。
　　本研究从网络营销、传统营销、SWOT等理论入手，同时结合现代营销管理理论，分析青岛外语培训市场网络营销现状及存在的问题，对青岛外语培训市场中现有的网络营销方式进行评估，通过评估探索出一套适合青岛外语培训学校特点的网络营销方法，将网络营销理论概念与实际操作进行完美的结合，并将这些研究成果应用到现实工作当中。有针对性的对ACD外语培训学校制定网络营销策略，从而提高外语培训学校的质量、减缓外语学习者选择的困扰。通过一系列研究，使ACD外语培训学校完成网络营销规划，同时也为学校带来实际的收益。

目录

第一章 绪论

1.1选题的背景

1.1.1网络营销的发展背景

1.1.2 选题的目的与意义

1.2研究方法

1.3 国内外网络营销研究述评

1.3.1国内网络营销研究述评

1.3.2 国外网络营销研究述评

第二章 网络营销相关理论概述

2.1网络营销的内涵

2.1.1 网络营销的概念

2.1.2 网络营销的特点

2.1.3 网络营销与传统营销的关系

2.2 网络营销的运作机理与优势

2.2.1网络营销的运作机理

2.2.2网络营销的优势

第三章 ACD外语培训学校网络营销现状与环境分析

3.1ACD外语培训学校的概况

3.1.1ACD外语培训学校基本情况

3.1.2ACD外语培训学校存在的问题

3.2 ACD外语培训学校网络营销现状分析

3.2.1ACD外语培训学校营销渠道组织结构图

3.2.2ACD外语培训学校网络渠道现有学员数量

3.2.3ACD外语培训学校网络渠道现有学员特征

3.3ACD外语培训学校竞争战略分析（SWOT分析）

3.3.1竞争优势分析

3.3.2竞争劣势分析

3.3.3机会分析

3.3.4威胁分析

第四章：ACD外语培训学校的网络营销策略制定与实施

4.1制定网络营销策略需考虑的因素

4.1.1从学校长远发展战略考虑

4.1.2从学校竞争优势的获取考虑

4.1.3从学校营销工作的特点考虑

4.2 ACD外语培训学校网络营销策略初定与运作机理

4.2.1学校网络营销策略初定

4.2.2学校网络营销的运作机理

4.3网络营销策略的实施

4.3.1确定主体负责部门、人员、职能

4.3.2结合各部门意见，构建网站交互平台

4.3.3制定网站推广方案并实施

4.4网络营销策略的评估

4.4.1评估内容

4.4.2评估指标

第五章 结论与展望

5．1 ACD外语培训学校研究的结论

5．2 ACD外语培训学校研究的展望

参考文献

致谢