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绪论
第一章、内蒙古地区中小企业品牌现状分析
一、内蒙古地区中小企业发展生存现状
二、中小企业的品牌之惑
三、中小企业内外部即将面临的品牌之战
(一)、严峻的竞争形势
(二)、创造品牌的内部制约
四、中小企业在发展品牌战略过程中必须更新的观念
第二章、品牌创建是中小企业做大做强的必由之路
一、品牌理论的演进和品牌塑造的目标
二、中小企业实施品牌战略的基础
(一)、要有扎实的产品基础,产品就是品牌经营的核心。
(二)、中小企业实施品牌战略要有市场基础
(三)、中小企业实施品牌战略要有稳定的人力资源与组织基础
第三章、内蒙古中小企业快速创建品牌之道
一、快速创建强势品牌的核心
二、快速创建强势品牌的一个最基本保证:建立广义的品牌知名度与建立鲜明的品牌联想。
(一)、品牌的知名度的真正内涵其实是包含认知度及回忆度,建立品牌知名度,最少有三个任务:
(二)、建立有效的品牌联想
三、寻找合适的品牌定位
(一).品牌定位一定要具有个性
(二).中小企业更要从产品特点上寻找和品牌一致之处
第四章、内蒙古中小企业的品牌成长实例分析与思考
一、他山之石,可以攻玉——蒙牛的品牌营销之道
二、内蒙古中小企业品牌成长的现实思考
(一)、产品创新与紧扣产品核心优势
(二)、通过市场细分占领消费者的心智资源
(三)、重概念、轻产品必食恶果
(四)、品牌目标和企业资源要均衡
(五)、辩证看待中小企业品牌快速创建的可行性与品牌塑造的长期性
结论
主要参考文献
致谢