地方新闻网站发展策略分析——以楚天襄阳网为例

摘要

近年来，随着我国经济的发展互联网事业取得了快速的发展，互联网新闻事业作为互联网事业中非常重要的一部分发展也是一日千里。在互联网新闻事业大发展的过程中诞生了大量的以提供新闻资讯为主要服务的网站。现今国内新闻网站大体有三种类型:一种是以新华网、人民网为代表的国家官方性质的专业新闻类网站，新闻多严肃、权威;另一种是以新浪、搜狐、腾讯为代表的商业类综合门户网站，内容海量、丰富，受众最多;还有一种是专注于本地新闻，目标受众主要为本地网民的地方新闻网站。地方新闻网站近年来发展较快，在很多地区形成了多个实力较雄厚的地方网站。如河南商都网、南京龙虎网、深圳奥一网等等。但这类网站相比前两类综合性网站实力差距非常悬殊。地方新闻网站本身的定位决定了其市场较小，大多数网站发展时间较短、品牌薄弱，又受制于体制约束、资金和人才的缺乏等等原因导致了地方新闻网站总体实力的赢弱。但是地方新闻网站的发展又有其独特的优势:本地新闻与服务的需求增多、获取本地新闻方面的地缘优势、广大地方新闻资讯市场的真空等等。
　　如何利用这些独特的优势促进地方新闻网站的快速发展成为了摆在研究者和网站经营者面前的课题。本篇论文以一个典型的地方新闻网站——楚天襄阳网为个案，观察其快速发展时所用的营销与经营策略，分析这些策略的得与失，并试图提炼出一些适用于大多数地方新闻网站的发展策略。提出的策略包括:保持并试图扩大网站与竞争对手间的新闻优势、网站重点开始向城市生活服务转移，建立本地生活服务信息平台、运用创新性的方式对网站进行宣传推广、抓住移动互联网快速发展的机遇，借助智能手机软件的开发抢占移动领域，实现自身快速发展的策略等等。

目录

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摘要

一、绪论

1．1 研究背景与研究意义

1．1．1 我国互联网新闻事业发展现状

1．1．2 新闻门户网站与地方新闻网站

1．1．3 研究意义

1．2 相关文献综述

1．3 研究方法与基本思路

1．4 拟解决的问题及研究限制

1．5 本文的创新点

二、我国地方新闻网站发展概述

2．1 地方新闻网站发展现状

2．1．1 自身赢利能力弱

2．1．2 竞争中内容同质化现象非常严重

2．1．3 面临的竞争愈加激烈

2．2 地方新闻网站的发展机遇

2．3 地方新闻网站面临的困境与挑战

2．4 研究对象——楚天襄阳网概述

2．5 选择楚天襄阳网作为个案研究的原因

三、楚天襄阳网市场环境分析

3．1 网站所在市场分析

3．2 竞争对手分析

3．3 楚天襄阳网SWOT分析

3．3．1 优势分析(Strength)

3．3．2 劣势分析(Weakness)

3．3．3 机会分析(Opportunity)

3．3．4 威胁分析(Threat)

四、楚天襄阳网营销策略分析

4．1 定位

4．1．1 范围：襄阳市

4．1．2 占位：第一

4．1．3 功能：生活门户

4．2 网站栏目设置分析

4．3 楚天襄阳网品牌分析

五、楚天襄阳网未来发展对策探讨

5．1 发挥本地新闻优势

5．1．1 强化固有新闻源优势

5．1．2 加强原创新闻能力，拓宽本地新闻来源

5．1．3 提升新闻质量

5．2 以本地生活服务突出差异化

5．2．1 本地生活服务信息平台——最大的差异化产品

5．2．2 平台建设

5．3 使用创新性宣传推广方式

5．3．1 搜索引擎关键字广告

5．3．2 新型媒体——微博

5．3．3 注重与线下互动

5．4 抓住移动互联网发展机遇

5．5 其它可选发展策略

5．5．1 培训员工

5．5．2 与《楚天快报》深度合作

结语

参考文献

致谢