新媒体下政治领域公众人物形象的传播——以彭丽媛为例

摘要

在当今这样一个信息传达通畅、信息渠道多元的时代，公众人物的形象日受瞩目。公众对知名人物良好形象的要求也日益凸显，身为公众人物首先要尽职尽责于本职角色，其次要悉心培养赢得受众好评的公众形象。这意味着良好的公众形象不仅是衣着整齐，还是谈吐得体;不仅是气宇轩昂，还要是秀外慧中。良好的形象不仅能够为个人赢得尊重，也能够为个人所代表的民族与国家获得不一样的喝彩。
　　当今世界，无论是世界政治，还是国家政治，在一定的视角下——在公众形象的建造上，可以称之为“形象政治”，而在公共形象的输出意义上，它又是一种传播的政治。作为政治领域里的公众人物，彭丽嫒的形象塑造和传播是相当成功的。本文将以彭丽嫒同志为例，研究在新媒体下，政治领域公众人物形象有哪些特点，在人物形象传播时要遵从哪些原则，我国政治领域公众人物形象传播有哪些特点和存在的问题，以及一些应对的基本对策。

目录

声明

摘要

一、绪论

(一)前言

(二)选题的价值与意义

(三)国内外研究现状

(四)主要的研究方法

二、新媒体下，公众人物形象传播的特点

(一)公众舆论对形象传播的影响巨大

(二)形象传播受时空的约束缩小

(三)受众与公众人物的互动性明显增强

(四)公众对政治人物的“公众期待”明显

(五)公众人物身上的“光环效应"明显

三、运用新媒体塑造与传播形象的基本原则

(一)“运筹帷幄”进行议程设置

(二)把握好“形象传播基调”

(三)“非完美型”留足形象提升空间

(四)注重“伦理设计”，坚持道德原则

(五)机智应对媒体，彰显政治明星风采

四、新媒体下，我国政治明星形象构建与传播的特色与不足

(一)我国政治人物形象构建与传播的“中国特色”

1．时代性特色

2．典型性特色

3．群众性特色

4．正面性特色

(二)新信息时代我国政治人物形象传播中存在的不足

1．受众对政治领域公众人物的“刻板印象”严重

2．公众人物形象传播单调

3．新媒体下的媒介传播形式单一

4．我国网络互动时代的互动性不强

五、运用新媒体对人物形象传播时应注意的问题与误区

(一)新媒体下，公众人物形象传播面临的问题

1．公众人物形象传播特点单一的问题

2．面对受众强烈“挖粪”兴趣的问题

3．受众兴趣和需求不断变化的问题

4．公众人物对大众口味刻意迎合的问题

(二)几种世俗化形象传播的误区

1．“忙不迭”形象的误区

2．“非亲”形象的误区

3．“不出错”形象的误区

4．“全能”形象的误区

六、运用新媒体进行形象传播的建议与对策

(一)重视形象信息与形象保护

(二)避免形象传播的误区

(三)积极应对灵敏的传媒检测体系

结语

参考文献

致谢