内蒙古电视台《蔚蓝的故乡》叙事策略及传播效果考察

摘要

新媒体时代的到来，使得传统电视媒体面临严峻的挑战，电视媒体要想在激烈的竞争中寻求生机，就应该走与众不同、特色鲜明的路线来吸引受众。内蒙古电视台依靠其得天独厚的民族文化优势来塑造特有的民族文化传播形象，这是它在激烈的电视收视竞争中求得一席之地的重要途径。而《蔚蓝的故乡》作为内蒙古电视台具有民族文化色彩和地域特色的一档品牌节目，自2004年开播以来在全国范围内产生了不小的影响，有其值得研究的重要价值。
　　本文通过对《蔚蓝的故乡》叙事策略及传播状况进行考察，分析总结出节目在传播过程中存在的一些问题，并给出了相应的解决策略。在叙事策略分析环节，本文分别从《蔚蓝的故乡》的叙事语言、叙事主体及叙事结构三个方面进行分析。在传播状况分析环节，本文对《蔚蓝的故乡》的传播效果、传播渠道及营销方式进行调查梳理。通过以上两个方面的分析总结出《蔚蓝的故乡》在传播过程中存在节目定位模糊、选题范围狭窄、表现形式单一及营销方式落后等问题，针对这些存在的问题在本文最后笔者给出了相应的有参考价值的解决策略。

目录

声明

摘要

绪论

(一)研究背景

1．新媒体环境下的电视事业发展遇到困境

2．电视媒体间的竞争激烈

3．新时代下民族文化传播的重任在肩

(二)研究现状

(三)研究意义

(四)研究方法及思路

一、内蒙古电视台《蔚蓝的故乡》节目概况

(一)节目定位

(二)节目内容

(三)节目包装

(四)节目播出

二、《蔚蓝的故乡》叙事策略分析

(一)电视叙事学

(二)《蔚蓝的故乡》叙事语言

1．画面语言

2．有声语言

(三)《蔚蓝的故乡》叙事主体

1．出境主持人

2．采访对象

3．解说

(四)《蔚蓝的故乡》叙事结构

1．以核心事件为主线，卫星事件为重点的叙事结构

2．镶嵌式事件序列，悬念较多

3．故事化的情节设置，提升节目趣味性

4．放大细节，推动叙事深化

三、《蔚蓝的故乡》传播效果分析

(一)被调查对象基本情况

(二)满意度调查

(三)影响力调查

四、《蔚蓝的故乡》传播渠道及营销方式分析

(一)《蔚蓝的故乡》传播渠道分析

1．传统电视传播

2．网络平台传播

3．移动端传播

(二)《蔚蓝的故乡》营销策略分析

1．特色鲜明的节目宣传片

2．整合台内资源，形成多层次宣传格局

3．跨媒体平台推广营销

五、《蔚蓝的故乡》在传播中存在的问题及策略建议

(一)《蔚蓝的故乡》在传播中存在的问题

1．节目定位模糊，播出风格不一

2．选题范围狭窄，对文化内涵的挖掘深度不够

3．表现形式单一，加工制作粗糙

4．营销方式落后，不利于品牌形象的塑造和传播

(二)《蔚蓝的故乡》传播策略建议

1．丰富选题范围和节目表现形式

2．增强观众参与性，完善信息反馈渠道

3．深入挖掘民族文化内涵，形成品牌效应

4．以市场为导向进行节目创新，加强跨区域学习合作

结论

参考文献

致谢