《内蒙古日报》新媒体平台那达慕文化的传播内容研究

摘要

新时代的到来，使得传统的媒介传播形式逐渐融合发展形成有自身特色的新媒体平台。微博、微信公众号、抖音短视频等新媒体平台的出现，丰富了媒介的传播形式，使得新闻的传播方式逐渐多样化、丰富化。而这样多为灵活的新媒体形式对于民族文化的传播有着至关重要的作用，不仅能够对于民族文化进行有效的保护，而且能够通过新的媒介传播渠道，对于传统的民族文化进行复兴与发扬光大。 本文通过内容分析法来分析研究新媒体平台如何传播那达慕文化。分析样本来自于《内蒙古日报》的新媒体平台，包括微博、微信公众号、客户端、网页、抖音短视频。时间起止为2014年5月1日---2018年12月31日。研究的问题主要分为三个部分：新媒体平台如何传播那达慕文化；各个新媒体平台传播那达慕文化有何不同；传播那达慕文化时新媒体平台与传统媒体有何不同。通过研究表明：新媒体平台传播那达慕文化的传播主体从单一向多元融合；传播媒介从固定的纸质媒体，向新媒体移动终端双向互动转变。同时传播如果单依靠新媒体平台，并不能更好地担任起传播那达慕文化分大任。因此对于那达慕文化的传播也需要政府、社会各界以及社会大众的支持，蒙古族文化才可以在新媒体环境下大放异彩。

目录

声明

绪论

（一）研究背景

（二）文献综述

（三）研究目的、意义

（四）研究思路

（五）研究的创新之处

一、相关概念界定

（一）新媒体及传播特征概述

（二）内蒙古民族文化以及那达慕文化的概述

（三）新媒体环境下对于传播民族文化的新要求

（四）民族文化在内蒙古自治区传播的现状

二、《内蒙古日报》新媒体平台传播那达慕文化的分析研究

（一）样本抽取和类目建构

（二）《内蒙古日报》新媒体平台传播那达慕文化内容分析

（三）《内蒙古日报》各新媒体平台传播那达慕文化对比研究

（四）《内蒙古日报》传统纸质版与新媒体平台对比研究

三、《内蒙古日报》新媒体平台传播那达慕文化存在的不足

（一）那达慕文化传播缺少文化内涵

（二）那达慕文化传播缺少受众互动

（三）那达慕文化传播缺少创新性

四、对于《内蒙古日报》新媒体平台传播民族文化提出建议

（一）新旧媒体融合发展，发挥主流媒体宣传作用

（二）新媒体平台应以身作则，提升传播影响力

（三）创新多元传播，满足受众需求

结语

参考文献

致谢