论沈阳老字号商品包装设计中传统文化的延续与创新

摘要

包装是商品无声的推销员，对于商品的展示、运输、营销有着重大的作用。而老字号的商品包装作为一个地域与时代的代表呈现于世人眼前，如何在新时代延续老字号商品包装中的文化属性以及如何对其设计更新是本文的主要讨论范围。
　　 现代包装设计是一门以文化为本位，以人们的需求为导向的设计学科，所以探讨老字号的商品包装就要先从其文化价值说起，表现在商品本身所具有的传统文化以及企业文化上。如何将这种文化提炼、升华，并成为老字号商品包装的灵魂是目前在老字号包装设计所急需解决的问题。
　　 沈阳的老字号商品是基于沈阳这一特殊的地域文化发展起来的，所以，在沈阳老字号包装设计上继承和发展这种地域特征的方法是本文要探讨的主要问题。包装除了地域性以外还有时空性，还要考虑在新时代下如何做好文化继承和弘扬的关系，以及兼顾在市场经济的模式下，品牌消费观念的崛起等问题。如何在新时代把沈阳老字号包装成旅游产品，同时受到年轻人和老一辈人的认可也是本文需要探讨的问题。因此，本文旨在对沈阳老字号商品包装在品牌观念的传播，设计元素的重新解构，包装设计的时代性等方面进行分析梳理，阐述传统文化、时代精神、品牌建设在沈阳老字号商品包装中的重要性。并对沈阳老字号商品包装在个性化时代如何应变进行了展望。

目录

文摘

英文文摘

第1章 绪论

1.1 研究对象

1.2 研究现状分析

1.2.1 沈阳地域文化现状

1.2.2 沈阳老字号商品包装现状

1.3 研究的目地和意义

1.3.1 加强沈阳老字号商品包装设计中的品牌定位

1.3.2 对中国诸多老字号的商品包装设计有一定的启发意义

1.4 研究方法

第2章 沈阳老字号与沈阳老字号商品包装

2.1 沈阳老字号的定义

2.2 沈阳老字号品牌的现状分析

2.2.1 老字号企业对品牌的认识

2.2.2 消费者对老字号品牌的认知

2.3 沈阳老字号商品包装的现状

第3章 沈阳老字号商品包装的文化观

3.1 沈阳老字号包装设计的设计文化要素

3.2 沈阳老字号商品包装设计观念更新

3.2.1 沈阳老字号商品包装的情感策略

3.2.2 沈阳老字号商品包装的文化消费体现

3.3 沈阳老字号商品包装对文化的传承

3.3.1 老字号包装设计对民族文化的传承

3.3.2 老字号商品包装设计对地域文化的传承

第4章 沈阳老字号商品包装的新设计

4.1 沈阳老字号商品新包装的品牌文化与市场定位

4.1.1 包装是品牌的物化载体

4.1.2 沈阳老字号包装的品牌整合营销策略

4.1.3 沈阳老字号商品包装的设计定位

4.2 沈阳老字号商品新包装设计元素的应用

4.2.1 精确多样的包装形态

4.2.2 特色鲜明的装饰图形

4.2.3 传统的色彩表现

4.2.4 富于韵律的文字设计

4.2.5 老字号包装设计中材料的应用

4.3 沈阳老字号商品新包装设计的理念

4.3.1 传统审美视角与现代手法结合

4.3.2 强化沈阳老字号商品的系列化包装设计

第5章 结语--沈阳老字号商品包装设计的发展趋势

5.1 沈阳老字号的扩大其品牌整合范围

5.1.1 老字号商品品牌整合的必要性分析

5.1.2 老字号商品品牌整合的可行性分析

5.2 个性化的沈阳老字号商品包装

5.3 在老字号商品包装设计中引入绿色设计的概念

参考文献

攻读硕士学位期间发表的论文和获得的科研成果

致谢