互联网品牌“iKer爱客”虚拟形象代言人设计应用研究

摘要

本文以创作报告的形式，阐述了互联网金融品牌爱客众筹的虚拟形象代言人的创作过程。一方面，随着网络及手机自媒体的快速普及，互联网品牌数量剧增伴随着传统品牌的互联网化，互联网金融平台应运而生，各大金融品牌和知名电商纷纷推出众筹项目。另一方面，随着国内大众审美水平快速提升，年轻的主流消费群体倾向于在虚拟环境中追求自我认同…无论企业还是受众，对于能够吸引眼球并引发情感共鸣的卡通虚拟形象都呈现越来越高的需求。然而目前国内对于此项课题的研究范式相对单一，少有设计与营销领域的学术对话，缺少跨学科跨领域的综合研究成果。各自研究的侧重点不同，加之研究环境和背景更新速度过快，不可避免的造成课题研究的片面性。
　　本次创作根据对互联网品牌的需求与定位分析，研究虚拟形象从设计、调整、深化、延展到应用的全过程。对过程中涉及到的品牌营销与推广、用户行为偏好分析等相关课题作出了理论分析;创作包含“艾可儿”形象设定、规范化制图及应用规范、应用效果等。在应用方面，以品牌整合营销为前提，划分为“线上”、“线下”两方面服务于目前品牌营销推广中常见的有效形式。
　　但是，由于受到学科的限制，对于相关领域的诸多理论未能深入探讨，因此文中在最后阐述了本研究的不足及未来研究方向。希望本文能够对今后品牌虚拟形象设计、推广、传播起到一定的指导作用。

目录

声明

摘要

引言

(一)创作的背景

(二)创作的目的和意义

(三)创作的方法和主要内容

一、品牌虚拟形象代言人的综述

(一)品牌虚拟形象代言人的概念和优势

(二)品牌虚拟形象代言人的发展及现状分析

(三)虚拟形象代言人的案例分析及形象比较研究

二、“iKer爱客”互联网+众筹品牌虚拟形象设计

(一)“iKer爱客”的品牌概念

(二)“iKer爱客”的品牌形象

三、“iKer爱客”虚拟形象代言人艾克儿的形象设计

(一)“艾克儿”形象的前世今生

(二)“艾克儿”形象诞生记

(三)“艾克儿”衍生形象的设计应用

四、“iKer爱客”虚拟形象代言人艾克儿的营销与推广

(一)传统广告投放配合话题营销

(二)互联网思维下的网络营销结合O2O模式

(三)公共活动推广与跨界合作

五、创作报告

(一)“iKer爱客”品牌虚拟形象代言人的创作过程

(二)“iKer爱客”品牌虚拟形象代言人的创作心得

创作总结

参考文献

致谢

附录