中国气象频道品牌化建设研究

摘要

随着国家文化战略的调整和人民生活习惯的改变，文化管理体制和文化产业结构势将顺应潮流，展开重大的改革。这种变革对于各级电视媒体既是机遇也是挑战，如何整合自身的资源在激烈变化的市场中脱颖而出，已成为我们不得不认真思索的课题。中国气象频道要想长成一棵枝繁叶茂的常青树，就必须要走出一条适合自身特色的品牌化建设之路。
　　本文通过对中国气象频道作为有线数字付费专业化频道所面临的市场生存问题进行分析，提出品牌化建设是其走出困境的必然选择。文章首先对电视频道品牌研究进行回顾和总结，结合当今中国电视产业的背景环境，从国家公共气象服务、数字化市场环境、付费频道市场发展和中国气象频道自身发展等几方面需求探讨了中国气象频道品牌化建设的必要性和急迫性。
　　其次，在具体操作路径上，文章在提出中国气象频道的品牌定位理论的基础上，从中国气象频道的整体包装和栏目的品牌构建两方面提出了中国气象频道的品牌构建方法。文章从市场定位、功能定位和形象定位三方面对中国气象频道的品牌定位进行探讨。市场定位是频道品牌定位的前提要素，功能定位是频道满足目标受众需求的独特方式，形象定位是目标受众对频道品牌的直观感受。成功的频道品牌定位应体现出这三个方面的高度统一，功能定位高度满足特定目标市场的实际需求，形象定位紧密切合目标市场的心理偏好与自我认同。
　　以“三位一体”的品牌定位为依据，文章提出了中国气象频道的整体包装和栏目的品牌构建的品牌构建方法。频道应遵循统一、规范、渐变、超前、特色的原则，从形象标志、色彩、图形、文字、声音五要素进行整体包装。栏目构建方面，文章从按需求设置栏目、构建专业气象服务、合理划分气象频道时段、提高节目质量、名牌主持人培育五方面提出了方案的构思。
　　最后，文章还在中国气象频道的品牌化推广和延伸策略上做了一定的探讨。提出要抓住重大天气事件的推广契机，进行“事件推广”，树立专业品牌;要通过多频次、多方法的手段在频道内和合作伙伴平台上进行推广。提出中国气象频道品牌主要可以向网络、手机等移动多媒体的报刊、杂志等领域做横向延伸;在受众群体出现一定规模且需求亟需满足的时候，可以纵向延伸分频道专门为其提供精细化、专题化的气象讯息服务。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 问题的提出

1．2 问题的出路--频道品牌化建设

1．2．1 电视频道品牌化的内涵

1．2．2 电视频道品牌化建构的原则

1．2．3 电视频道品牌化建设的成功案例

1．2．4 频道品牌化建设的研究现状

1．3 主要研究方法与思路

1．3．1 主要研究方法

1．3．2 主要研究思路

1．4 主要研究内容及意义

1．4．1 主要研究内容

1．4．2 研究意义

2 中国气象频道品牌化建设的现状和必要性分析

2．1 中国气象频道品牌化建设的现状

2．1．1 中国气象频道的定位

2．1．2 中国气象频道的节目

2．1．3 中国气象频道的包装

2．1．4 中国气象频道的推广

2．2 中国气象频道品牌化建设的必要性

2．2．1 国家公共气象服务建设所需

2．2．2 解决社会需求与供给的困境所需

2．2．3 数字化市场环境发展所需

2．2．4 付费频道市场发展所需

2．2．5 中国气象频道自身发展所需

3 中国气象频道的品牌构建

3．1 中国气象频道的品牌定位

3．1．1 电视频道品牌定位的内涵

3．1．2 中国气象频道的品牌定位

3．2 中国气象频道的整体包装

3．2．1 气象频道包装的要素

3．2．2 气象频道包装的形式原则

3．2．3 包装的具体操作

3．3 中国气象频道电视栏目的品牌构建

3．3．1 按照不同受众人群的需求，设置不同栏目

3．3．2 加快构建专业气象服务

3．3．3 合理划分气象频道时段

3．3．4 提高节目质量

3．3．5 名牌主持人的培育

4 中国气象频道的品牌推广与延伸

4．1 中国气象频道的品牌推广策略

4．1．1 中国气象频道的品牌推广理论体系

4．1．2 中国气象频道的品牌推广维度

4．1．3 中国气象频道品牌推广的契机

4．1．4 中国气象频道品牌推广的具体手段

4．2 中国气象频道的品牌延伸策略

4．2．1 电视频道品牌延伸理论

4．2．2 中国气象频道延伸维度

4．2．3 中国气象频道品牌延伸设计

结论

参考文献

攻读硕士学位期间发表学术论文情况

致谢