报纸媒体房地产活动营销研究

摘要

本文结合中国房地产发展历程、中国新闻改革进程以及报纸媒体经营三大因素，在全面探析报纸媒体房地产活动营销兴起的基础上，对这一类营销传播的高速发展进行了归纳和总结；同时，结合具体案例分析，就其传播的过程、模式和各环节进行了具体的阐述。参用传播学理论，从传播过程、传播者、受众、讯息、媒介、传播效果等角度分析报纸媒体房地产营销，以理论深度深入实体研究。并对报纸媒体房地产营销传播中存在的问题、隐患进行了探讨，提出要以品牌活动为基础，整合资源、实现“双效益”等有针对性的解决方案。本文对报纸媒体房地产活动营销的发展趋势也进行了大胆预测，认为：“随着中国房地产市场的不断成熟，这类营销传播最终将退出报纸传播的历史舞台。”

目录

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声明

第1章报纸媒体房地产活动营销界定

1.1报纸媒体房地产活动营销内涵

1.1.1活动营销内涵

1.1.2报纸媒体房地产活动营销内涵

1.2报纸媒体房地产活动营销的特征

1.2.1 以活动为核心

1.2.2以房地产营销为主旨

1.2.3以整合力为保障

第2章报纸媒体房地产活动营销兴起的原因

2.1 中国房地产市场平稳发展所然

2.2中国新闻改革的推动

2.3报纸媒体主观能动性的发挥

第3章报纸媒体房地产活动营销现状

3.1报纸媒体房地产活动营销的“18大模式”

3.2报纸媒体房地产活动营销的出色业绩

3.2.1 中国厚报时代来临的助推者

3.2.2盘活媒介经营

3.2.3报纸媒体房地产活动营销的升级运动

3.3案例分析——国际花园城市与社区竞赛

第4章报纸媒体房地产活动营销的传播学分析

4.1报纸媒体房地产活动营销是典型的大众传播过程

4.2传播者和受众角度

4.3媒介和信息角度

4.4媒体“双向交流”的开创

4.5 “议程设置”的经典运用

第5章报纸媒体房地产活动营销存在的问题

5.1盲目开展活动营销

5.2重经济效益，轻社会效益

5.3政府部门介入的误导性

第6章报纸媒体房地产活动营销对策

6.1整合资源，强化控制力，精办活动

6.2明确目的，实现“双效益”

6.3以品牌活动为基础，打破思维禁锢

第7章报纸媒体房地产活动营销发展趋势

7.1营销活动在将来很长一段时间内会持续发展

7.2营销人员更加专业化

7.3最终将退出历史舞台

致谢

参考文献

攻读学位期间的研究成果