县区级广播电台发展空间探索--青山湖之声·魅力934发展个案研究

摘要

本论文以我国县区级广播电台为研究对象,以南昌市青山湖区广播电台青山湖之声·魅力934为个案,系统分析了魅力934的频率特征及经营特点,剖析了在南昌这个地域空间和当下广播大发展的时代背景的双重条件下,青山湖之声·魅力934是如何通过发展类型化广播进行品牌建设和自身创新从而获得了发展空间的。
　　 青山湖之声·魅力934的成功,是一个具有特殊意义的个案。作为一家县区级广播电台,它抓住了市场机遇,率先进行市场化改革。从“制播分离”、“广告代理”到“类型化广播”,这家电台仅仅经过七年的经营,就取了良好的发展空间。本文将通过梳理近年来我国广播发展政策的变化,对县区级广播电台的生存进行探析。同时结合地域特色,对媒介环境变化下的县区级广播电台发展空间进行探索。
　　 本文第一章介绍了论文研究背景、研究目的和意义；第二章介绍了我国广播发展的政策背景及现状,分析县区级广播电台产生的政策背景；第三章介绍了南昌地区广播生态环境及其特点；第四章介绍了青山湖之声·魅力934的发展历史和现状；第五章对魅力934的频率特征进行了详细的研究,主要对其目标受众定位的分析以及节目内容构成的分析。另外还分析了广播新技术给魅力934带来的新的机遇和挑战。第六章是从广告经营、线下活动的组织与策划、“事件营销”以及广播联盟的发展四个方面对魅力934的频率经营进行论述分析；最后一章对青山湖之声·魅力934的发展经验进行总结,分析它在发展中遇到的瓶颈及困难,并总结出魅力934对县区广播电台发展的借鉴意义。

目录

文摘

英文文摘

第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目标及意义

第2章 我国广播发展政策背景及现状

2.1 我国广播发展的政策背景

2.1.1 “四级办广播”

2.1.2 “制播分离”

2.1.3 广播频率专业化改革

2.2 我国广播发展现状

第3章 南昌地区广播生态环境及特点

3.1 南昌地区广播生态环境

3.2 南昌地区广播发展特点

第4章 青山湖之声·魅力934发展历史与现状

4.1 发展历史

4.2 现状

第5章 青山湖之声·魅力934频率特征分析

5.1 发展类型化音乐广播--“汽车音乐电台”

5.1.1 目标受众分析--汽车经济带来庞大的移动收听人群

5.1.2 节目构成分析

5.2 发展广播新技术--拓宽电台频率传播效果

第6章 青山湖之声·魅力934频率经营分析

6.1 广告运营

6.1.1 广告代理制度

6.1.2 广告特点

6.2 线下活动组织与策划

6.3 “事件营销”案例

6.4 发展广播大联盟

第7章 对于县区级广播电台发展的借鉴意义

7.1 发展经验总结

7.2 对县区级电台发展类型化广播的空间探索

结语

致谢

参考文献

附录 A 相关图形

附录 B 相关表格

攻读学位期间的研究成果