我国网络电视发展及趋势探析

摘要

网络电视作为近年来异军突起的新兴媒体力量，媒介影响力和影响范围越来越大。我国网络电视在发展过程中经历了从单纯的网络视频到专业性较强的网络电视再到以传统电视台为依托建立的网络电视台等多个发展形态。
　　 我国网络电视行业在新的政策扶持下，迎合我国三网融合之大趋势，其将在政务、娱乐、教育等社会生活领域获得越来越多的关注，不断的影响着社会生活并成为社会生活方式的一部分。在国家提出要加快三网融合步伐的今天，笔者更加坚定面临重重困难的网络电视行业前景乐观。只有准确定位，在现有政策条件下选择正确商业运营模式，把握好网络电视的内容质量环节，网络电视才有可能在越来越激烈的市场竞争中不断发展进步并取得成功。本文通过比较网络电视行业中出现的传统媒体基础上建立的“国家队”同来自民间资本的“民营队”之异同，通过分析研究中国网络电视行业的现状和特点，其发展过程中遭遇的种种不利因素，力图能对网络电视具体的媒介实践活动提供一点有益帮助。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 本文研究目的及意义

1．2 国内外在该方向的研究现状

1．3 主要研究内容

1．4 数据选取时间、来源及出处

第2章 我国网络电视现状

2．1 网络电视的界定

2．1．1 定义

2．1．2 网络电视与传统电视

2．1．3 网络电视与网络视频网站

2．2 基本类型

2．2．1 “国家队”

2．2．2 “民营队”

2．2．3 “国家队”和“民营队”网络电视对比

第3章 我国网络电视发展特点

3．1 我国网络电视发展特点

3．1．1 国有资本实力雄厚

3．1．2 媒体竞争环境多元化、复杂化

3．1．3 内容信息海量、主流化

3．1．4 正版、清晰、流畅的海量电视节目视频成为网络电视入门条件

3．2 原因

3．2．1 政策因素

3．2．2 媒体定位不同

3．3．3 全媒体时代的大环境

第4章 我国网络电视困难重重

4．1 政策支持不够

4．2 体制限制广电和电信融合

4．3 技术水平和带宽制约网络电视的发展

4．4 盗版和“同质化”现象突出

4．5 竞争激烈，兼并与合作不断

4．6 健康合理商业模式仍在探索中

第5章 对我国网络电视发展之思考与建议

5．1 找准定位，发展特色是生存之道

5．2 关注用户体验，反对盲目受众中心论

5．3 解放思想，打造好网络电视新媒体的品牌营销

5．4 政策扶持，加强法律法规和行业监管自律相结合

5．5 重视微博等新媒体的宣传作用

5．6 重视网络电视的社会责任

第6章 研究局限及展望

6．1 本文研究局限

6．2 网络电视发展猜测

6．2．1 在线直播成为趋势

6．2．2 网络电视进入黄金发展时期

6．2．3 网络电视将进入新的整合发展时期

6．2．4 积极尝试影响用户行为习惯

6．2．5 网络电视社区化发展

6．2．6 网络电视逐渐成为一种新生活方式

结语

致谢

参考文献

注释