赣南脐橙品牌竞争力提升研究

摘要

赣南脐橙品牌广为人知,驰名全国,曾多次在江西省农业博览会、农业展览会上获得佳品称誉,众多国内外的专家、学者一致认为赣南脐橙果形好、色泽鲜、香味浓、肉质脆、是中国唯一能与美国“新奇士”竞争的果品。赣南脐橙获得国家“地理标志”产品保护、证明商标、“中华名果”等称号,被列为全省重点扶持农产品品牌之首。被列入国家11大优势农产品区域规划,“赣南脐橙”品牌荣获全国“十佳区域公用品牌”之首。
　　赣南脐橙的发展取得了较大的成绩,但目前赣南脐橙的发展还存在一些问题,主要表现在:在生产方面,平均单产低,商品果率低,品种单一,种值规模还有待扩大;在销售方面,重生产、轻市场、重数量、轻品质的观念比较牢固,质量意识、市场意识、品牌意识,市场营销都比较薄弱,国内外市场都有待开发;在产品深加工方面,存在深加工不足,产业链不长,相联配套产业不发达,产业集约程度不高等现状。
　　本文从赣南脐橙发展现状及品牌经营中存在的问题进行了研究,并且对美国“新奇士”脐橙成功原因进行了详细的分析,对赣南脐橙品牌的建设和进一步发展提出了一系列具有可操作性的规划和建议,这些规划和建议针对性强,有利于促进赣南脐橙品牌全面、健康、可持续发展,并可推广至促进其他农产品品牌的构建和发展,也可为相关政府主管部门的工作提供重要参考,亦可为相关企业提供决策依据。

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第1章 绪论

1.1 论文选题的背景

1.2 论文选题的意义

1.3 国内外研究综述

1.4 研究思路、方法与内容

1.5 创新之处

第2章 品牌研究相关理论基础

2.1 品牌管理理论

2.2 品牌美誉度理论

2.3 品牌竞争力理论

2.4 品牌营销理论

2.5 统一品牌策略理论

第3章 赣南脐橙品牌概况

3.1 赣南脐橙简介

3.2 赣南脐橙相关数据统计分析

3.3 赣南脐橙品牌现状分析

第4章 赣南脐橙竞争力提升影响因素

4.1 产品品质没有满足市场需求

4.2 产品销售效率存在进一步提高的空间

4.3 产品品牌意识有待进一步加强

第5章 经验借鉴：美国“新奇士” 脐橙成功原因及启示

5.1 美国“新奇士” 公司概况

5.2 美国“新奇士” 脐橙成功经验

第6章 赣南脐橙品牌竞争力提升对策

6.1 建立品质标准，提高产品品质

6.2 推动产业化经营，抓好脐橙的精深加工

6.3 加强基础设施及物流建设，拓宽销售渠道

6.4 加强品牌宣传，扩大品牌知名度

6.5 加强品牌法律保护，树立品牌形象

第7章 结论与展望

7.1 结论

7.2 展望

致谢

参考文献

附件A 赣南脐橙品牌调查问卷

附件B 攻读学位期间的研究成果