全球化背景下中国品牌发展战略

摘要

经济全球化给世界各国带来了发展机遇，每个国家都设定了国际化战略以期更好地融入世界经济，充分利用经济全球化所带来的发展机遇。在中国成为世界著名的生产制造中心后，中国更需要打造一流的世界品牌。从国际环境来看，品牌国际化是顺应经济全球化潮流，应对中国加入世贸组织的发展战略。在国内因素方面，品牌国际化战略是保持中国经济可持续发展，转变贸易增长方式，增强企业竞争力的必然选择。正是在这样的国内外背景下，本论文提出了中国企业品牌国际化战略。 在实行“走出去”战略的过程中，中国企业已经认识到品牌的重要性；中国政府近两年也鼓励企业创建自主品牌。但现阶段面临的突出问题是中国企业应采用哪种品牌国际化的模式，是否有捷径可以缩短中国品牌国际化的过程。基于品牌国际化发展阶段模型，考虑到中国市场环境与特殊国情，结合中国企业的实践，本论文提出四种品牌国际化模式供我国企业参考，如品牌产品出口战略，OEM战略，收购与兼并战略以及自创品牌战略。各个企业应依据自身资源条件和现实可能性来选择品牌国际化的模式。 另外，本论文详细分析了品牌国际化所取得的成绩。2006年中国有20家企业入围财富全球500强；联想、海尔，、TCL、华为等企业已经跨出国门，实行品牌国际化战略并对全球商业带来了不可忽略的影响。最后，本论文指出了中国企业实行品牌国际化过程中所出现的问题，并针对这些问题指出了相应的建议，例如贴牌战略如何升级，品牌收购战略路径变迁等。 总之，本文对中国企业品牌国际化发展进行了深入分析，强调了中国企业品牌国际化过程所取得的成绩，指出了需要解决的问题，并最终得出结论，中国企业需要在品牌国际化的过程中应充分认识并发挥竞争优势，以建立世界一流的品牌。