声明
第1章 绪论
1.1 研究背景和研究意义
1.2 研究目标和拟解决问题
1.3 研究内容和框架
第2章 商业银行营销体系的发展历程、现状及探索
2.1 商业银行营销体系建设的发展历程
2.2西方商业银行营销理论与实践对我国的启示
2.3商业银行营销体系建设的发展现状及问题
2.4 本章小结
第3章 大数据背景下商业银行营销策略研究
3.1商业银行大数据特征
3.2 基于SWOT的商业银行营销环境分析
3.3 商业银行“大数据”SWOT矩阵分析
3.4 商业银行4PS营销策略和4CS营销策略
第4章 案例应用——ZX银行的“营销创新路”
4.1 ZX银行营销体系现状
4.2 Z X银行“跨界”营销战略布局的机理分析
4.3 大数据时代对ZX银行营销体系创新的启示
4.4 本章小结
第5章 结论与展望
5.1 研究结论
致谢
参考文献
南昌大学;