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第1章 引言
1.1 研究的目的及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究对象
1.1.3 研究意义
1.1.4 研究思路
1.2 研究理论与方法
1.2.1 研究理论
1.2.2 研究方法
1.2.3 创新点
1.3 国内外报业转型研究综述
1.3.1 国内研究综述
1.3.2 国外研究综述
第2章 国内报业数字化转型的内容及误区
2.1报业数字化发展历程
2.2从内容经营看数字化转型
2.2.1强化报媒内容生产商与供应商的身份
2.2.2探索内容收费模式
2.2.3专注内容导向的经营误区
2.3 从发行经营看数字化转型
2.3.1渠道为王
2.3.2数字传播形态多元化
2.3.3渠道为王下的实践误区
2.4 从广告经营看数字化转型
2.4.1 广告经营形式多样
2.4.2从广告走向营销
2.4.3广告经营中的误区分析
2.5从多元化经营看数字化转型
2.5.1多元化经营的形式
2.5.2多元化经营的误区
第3章 报业数字化转型失利的深层因素分析
3.1 经营战略层面出现失误
3.1.1固守传统的内容生产经营理念
3.1.2 错将数字形态等同数字化经营
3.1.3市场经营模式没有与时俱进
3.2 市场定位错误
3.2.1目标受众的定位上有重大误判
3.2.2 市场竞争对手上的错配
3.3 传统管理制度不适合新媒体发展需求
3.3.1 组织架构变革不彻底
3.3.2 缺乏人才保障机制
第4章 报业数字化经营转型的建议
4.1对报业数字化经营重新定位
4.1.1基于服务思维的功能重新定位
4.1.2基于流量思维的市场重新定位
4.2 重组报业组织结构
4.2.1 加快传统部门与新媒体部门的融合
4.2.2 创新人才储备战略
4.2.3 建立以用户为中心的机构模式
4.3 报业转型必须打造独特价值点
4.3.1创新管理模式
4.3.2研发特色产品
4.3.3优化渠道，加强合作共赢
第5章 报业数字化展望与本研究不足
5.1 报业转型未来的发展趋势
5.1.1移动传播发展的趋势
5.1.2数字付费的发展趋势
5.1.3数字优先的发展趋势
5.1.4数字视频生产的发展趋势
5.2 本文研究存在的不足
参考文献
致 谢
南昌大学;
