足球世界杯报道的电视媒体影响力研究——以CSPN台2010南非世界杯报道为例

摘要

足球作为世界第一运动,其自身的号召力是巨大的。电视一方面为推进足球世界杯的发展做出了不可磨灭的贡献,另一方面也正是因为足球世界杯,电视也获得了经济和影响力上的巨大收益。在当下,媒体竞争日益激烈,传统强势的电视媒体如何维护住自身的地位,新的或小型电视媒体如何突破重围为自己谋求更大的发展是我国电视行业的焦点问题。
　　 本文的选题源于实践启示,近年来,我国举办的国际重大赛事越来越多,媒体报道与这些重大赛事的举办相得益彰,形成了一种共同发展的趋势。如何通过报道类似的重大赛事提升自身的影响力,也成为很多媒体,特别是还不太有影响力的媒体亟待解决的问题。
　　 关于媒体影响力的研究主要集中在媒体影响力的概念、媒体影响力的构成和提升方式、媒体影响力的测量方法三个方面。本文以CSPN在2010年的南非世界杯报道为例,通过问卷调查法,并利用郑丽勇等人提出的媒体影响力指数计算方法,分别从广度因子、深度因子、强度因子、效度因子四个方面对CSPN在2010年南非世界杯报道上的表现进行了描述和分析。
　　 本文的研究在于以CSPN的2010年南非世界杯报道为出发点,通过分析其报道方式及受众反应,探究如何通过报道诸如世界杯这样的重大赛事提升媒体自身的影响力。本文研究呈现,CSPN通过2010南非世界杯报道确实在媒体影响力上得到了提升。其中与广度因子相对应的受众规模和与深度因子相对应的媒体报道的认知度与参与度这两项对媒体影响力整体提升贡献不大,与深度因子相对应的媒介接触行为和与效度因子相对应的媒介受众最终行为却是媒体影响力得以提升的主要因素。这也说明媒介影响力的提升不是一两项措施就能达到。但播出内容精心创作、受众细分以及转型过程中的耐心等值得我国大多数地方电视媒体学习借鉴。