CH服装企业发展中的问题及对策研究

摘要

回顾2012年，我国外贸形势整体呈下行趋势。随着2013年的到来，伴随着中国内生经济发展动力的逐步恢复，相应的我国外贸企业发展面临的内外部环境也将略好于2012年，并能维持一定速度的增长。可是受到欧洲主权债务危机尚未解决，发达经济体资本市场依旧低迷以及新兴经济体通货膨胀压力加强等多重因素影响，世界经济的增长速度整体仍然乏力。以此同时日本大地震、中东及非洲国家政局的动乱等突发事件也将对服装等日用消费品需求的增长带来巨大的负面影响，进一步增加了国际市场前景的不确定性。而服装业在我国的外贸出口中占有重要位置，对改革开发这20多年来的经济发展起着重要作用。面临世界经济全球化和市场一体化竞争，以及互联网和新经济的发展，尤其是2008年金融危机冲击以后，服装企业面临着一系列新的挑战。
　　 作为本课题研究，CH服装企业很有借鉴和参考意义。CH服装企业是位于中部地区的一家中型服装企业，并且正处于发展的关键时期。本文主要研究CH服装企业面临的问题及发展对策，通过深入研究发现，纺织品服装出口企业虽然形势不容乐观，但只要企业能对国内外市场的战略做出调整，建立起现代化管理和营销模式，市场的机会依然是巨大的。具体分四个部分:第一部分，对企业的外部环境进行了详细分析，具体分析了宏观环境和行业环境;第二部分，运用宏观环境分析-PEST分析方法分析了企业的宏观环境，找出原因，明确了企业发展微调的必要性;第三部分，对企业的内部环境进行了具体分析，主要包括企业的资源分析，能力分析和发展现状分析;第四部分，以CH服装企业为例，把发展战略的理论和实践联合起来，以求列出一条新的发展对策路线。

目录

声明

摘要

1．绪论

1．1 研究的背景和意义

1．2 研究的方法和思路

1．2．1 研究的方法

1．2．2 研究的思路

1．3 论文研究的相关理论基础

2 服装企业的宏观环境分析-PEST分析

2．1 政治法律环境

2．2 经济环境

2．3 社会文化环境

2．4 技术环境

3 CH服装企业发展内部环境分析

3．1 CH服装企业发展概况

3．1．1 CH服装企业现状简介

3．1．2 CH服装企业发展历程

3．2 CH服装企业的组织结构

3．3 CH服装企业近几年的经营状况

3．4 CH服装企业目前的财务状况

3．5 CH服装企业的优势

3．6 CH服装企业的劣势

4 当前CH服装企业存在的主要问题

4．1 组织机构设置不合理

4．2 缺乏有效的人才激励机制

4．3 财务管理观念落后

4．4 主营业务增长速度下滑，出口产品结构不合理

4．5 进出口管理模式简单

4．6 营销战略观念淡薄，企业营销模式老化

4．6．1 企业营销观念淡薄

4．6．2 整体产品概念落后

4．6．3 出口产品缺乏自己的品牌及名牌

4．6．4 出口产品定价策略、定价方法不灵活

4．6．5 企业营销模式老化

4．6．6 出口规模扩大，科技附加值较低

4．7 缺乏贸易融资知识

5 对策和建议

5．1 创新体制，实行两权分离的公司制企业

5．2 创新人才管理机制，完善以人为本的激励机制

5．3 调整经营结构

5．3．1 加强财务监督，合理利用资金和部门核算制的原则

5．3．2 提高产品科技含量，实现开发科技化

5．3．3 提高认识，实现营销国际化

5．4 经营方式的转变

5．4．1 进出口代理制——充分利用公司资源

5．4．2 代理与自营有机结合

5．5 改变营销策略

5．5．1 转变观念，变传统营销为目标市场营销

5．5．2 科学选择目标市场和制定营销策略

5．5．3 要树立完整的质量意识和品牌意识

5．6 加强运用信息资源管理，并发展电子商务

5．6．1 加强企业信息资源管理

5．6．2 发展电子商务

5．7 合理利用贸易融资方案

5．8 企业文化的方案对策

6 结论

参考文献

致谢