短视频APP的发展现状与对策分析

摘要

随着智能手机等移动终端设备的普及，以及无线网络的发展和4G时代的到来，我国的网民上网设备正逐步向移动终端转移。在网络社交方面，随着社交功能多元化和流量限制的放宽，一种新的社交方式——“视频社交”开始进入网民的视野。相对于传统的图文社交模式，视频社交承载的信息量更大，表达方式更加生动形象，一跃成为社交用户的“新宠”。短视频APP便是承载视频社交方式的重要媒介之一。
　　本文以短视频APP作为研究对象，共分为六个部分。第一部分为绪论章节，主要论述短视频APP的研究背景、研究意义、研究现状和研究方法。第二部分是对于短视频APP的概述，包括厘清短视频APP的概念，梳理发展阶段，划分平台类型。第三部分对短视频APP的发展现状展开深入研究，对其内容、用户、运营特点进行详细分析。第四部分提出短视频APP在发展过程中出现的问题，包括内容质量单一，用户参与度低，平台同质化严重，盈利模式模糊等。第五部分以我国典型短视频APP“秒拍”作为成功案例，从秒拍的社交方式、营销策略、技术手段、盈利模式四个方面深入分析秒拍取得成功的原因。在最后一部分，笔者通过对秒拍运营策略的分析和对国内外成功经验的总结，就短视频APP的发展对策提出建议：在内容方面，加强内容分化，注重优质内容尤其是垂直内容的培养；在用户方面，通过发起话题活动和定期更新产品性能，不断增加用户粘性；在运营方面，创立直播模式，打造多元社交平台；在监管方面，强化平台监管机制杜绝不文明现象。笔者希望通过此文的梳理与研究，对短视频APP从业者起到一定借鉴作用。

目录

声明

1绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.3国内外研究现状

1.4 研究方法

2 短视频APP概述

2.1 关于短视频APP的概念

2.2 我国短视频APP的发展阶段

2.3 短视频APP的分类

3 短视频APP的发展现状分析

3.1短视频APP的用户分析

3.2短视频APP的内容特点

3.3 短视频APP的商业模式分析

4 短视频APP存在的问题

4.1 内容方面

4.2用户使用方面

4.3 平台方面

4.4运营方面

5 短视频APP成功个案分析——以秒拍为例

5.1 秒拍概况

5.2 选取秒拍为成功案例的原因

5.3 秒拍的成功经验

6 短视频APP的发展对策分析

6.1内容方面

6.2 运营方面

6.3 用户方面

6.4 监管方面

结语

参考文献

致谢

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