微信公益传播研究——以“小朋友画廊”为例

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摘 要

Abstract

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第1章 绪 论

1.1.1研究背景

1.1.2 研究意义

1.2.1国外研究现状

1.2.2国内研究现状

1.3.1研究思路

1.3.2研究方法

1.3.3创新点

第2章 概念界定与理论基础

2.1概念界定

2.1.1公益传播

2.1.2微信公益传播

2.2理论基础

2.2.1拉斯韦尔模式

2.2.2使用与满足理论

第3章 微信“小朋友画廊”公益活动传播模式

3.1案例选取

3.2“小朋友画廊”传播主体分析

3.2.1企业单位

3.2.2公益组织

3.2.3社会大众

3.3“小朋友画廊”传播活动内容分析

3.3.1创意新、互动强

3.3.2表现方式丰富多变

3.3.3态度情感积极向上

3.4“小朋友画廊”传播路径分析

3.4.1点对点：微信好友间的人际传播

3.4.2点对面：朋友圈、微信群中的“强关系”传播

3.4.3借助公众平台进行的精准传播

3.5“小朋友画廊”受众分析

3.5.1受众的接触动机

3.5.2受众的多种需求

3.6“小朋友画廊”传播效果

3.6.1认知层面的效果

3.6.2态度层面的效果

3.6.3行动层面的效果

第4章 微信公益传播的问题及对策

4.1 微信公益传播存在的问题

4.1.1公益信息真伪难辨，遭遇信任危机

4.1.2公益信息传播范围受限

4.1.3后续不足，线下组织程度低

4.2提升微信公益传播的对策

4.2.1立体化构建，打造微信公益公信力

4.2.2多平台推广，拓展微信公益传播力

4.2.3多方位参与，提升微信公益影响力

结 语

参考文献

致 谢

在读期间发表论文（著）及科研情况