高科技企业品牌战略研究

摘要

高科技企业是21世纪国民经济的微观主体，无论在技术上还是经济上，它都具有传统企业所不能比拟的特征。随着经济全球化的发展和国际竞争的加剧，各高科技企业生产的技术产品之间的差异开始缩小，产品特性也逐步趋同，企业如果还像过去一样，仅凭技术优势和过硬的产品质量是无法使自己标新立异并吸引消费者的。高科技企业要想获得成功，就应该避免“酒香不怕巷子深”的战略误区，树立和强化品牌意识，走出一条符合本企业特色的品牌战略之路。 本文从品牌经济学出发，在一个狭窄的视角下尝试着提出了一个一般性的品牌战略框架，随后，结合第三章高科技企业品牌的阴阳模型，进一步阐明了高科技企业应寻求消费者意识中理性与感性两方面的平衡，以促成品牌资产价值动态提升的观点。 本文共分六章。第一章为导论，对全文的内容和结构及其创新做了总的概括和说明。 第二章就品牌及品牌战略的一些相关概念作简要介绍，并提出高科技企业品牌战略的基本模型，使以下各章节都围绕这一模型而展开； 第三章通过对高科技企业及其技术经济特征进行界定，得出高科技企业实施品牌战略相对于其它传统企业的特殊性，并由此提出树立高科技企业品牌的阴阳模型； 第四章就品牌战略模型中的客体要素进行简要介绍和分析，提出品牌一产品矩阵图和品牌等级模型，为品牌战略的选择提供理论依据和分析框架。 第五章对战略模型中的环境要素做简要分析，为战略的实施提供有力支撑； 第六章为本文以及品牌战略模型的主干部分，它融合了影响品牌信用度各因子的经济学作用机制(第二章)、高科技品牌阴阳模型(第三章)、品牌架构设计模型(第四章)、有关品牌战略要面临的宏微观环境(第五章)，并辅以实例，对高科技企业品牌战略的实施要领作了一个全面的概括和总结。

目录

文摘

英文文摘

独创性声明及关于论文使用授权的说明

1.导论

1.1理论评述

1.2研究意义

1.3本文结构

1.4主要创新

2.品牌与品牌战略的相关内涵

2.1品牌相关内涵

2.1.1有关品牌的几组概念区别

2.1.2品牌资产价值

2.1.3品牌的经济学分析

2.2品牌战略相关内涵

2.2.1品牌战略的内涵及构成要素

2.2.2品牌战略的作用与意义

2.2.3品牌战略模式的提出

3.高科技企业(主体要素)实施品牌战略的内因分析

3.1高科技企业的界定与其技术经济特征

3.2高科技企业实施品牌战略相对于其它传统企业实施品牌战略的特殊性与重要性

3.3高科技企业品牌阴阳模型

3.4高科技企业品牌战略与其它战略的关系

3.4.1高科技企业品牌战略与企业总战略的关系

3.4.2高科技企业品牌战略与其它子战略的关系

4.高科技企业品牌战略客体要素分析

4.1品牌架构组合设计模型

4.2品牌的评价认定机制

4.2.1 IBS品牌标准认定体系的含义

4.2.2认证程序

5.高科技企业品牌战略的环境要素分析

5.1高科技企业品牌战略的宏观环境分析

5.1.1政府政策环境

5.1.2地理环境

5.1.3产业环境

5.1.4国家文化环境

5.2高科技企业品牌战略的微观环境分析

5.2.1企业规模与产权结构

5.2.2技术创新能力

5.2.3企业文化

5.2.4企业家

6.高科技企业品牌战略的实施

6.1用品牌核心价值统帅高科技企业的一切营销传播活动

6.1.1正确理解品牌的核心价值

6.1.2提炼品牌的核心价值

6.1.3以核心价值统帅企业一切营销传播活动

6.2规划高科技企业的品牌识别系统(BI、VI)——让核心价值落到实外

6.2.1品牌的行为识别

6.2.2品牌的视觉识别

6.3优化品牌架构设计，选择品牌战略

6.3.1统一品牌战略（A——123N型）

6.3.2个别品牌战略（1——ABCN型）

6.3.3分类品牌战略（A——123N ㄇ1──ABCN型）

6.3.4来源品牌战略

6.3.5担保品牌战略

6.3.6主副品牌战略

6.4提升品牌资产价值

6.4.1品牌延伸

6.4.2品牌联盟

6.4.3品牌授权

6.4.4品牌特许经营

7.案例分析:戴尔的直销品牌战略

结束语

参考文献

后记