色影无忌专业虚拟社区传播策略研究

摘要

互联网的出现掀起了人类传播史上的第五次革命，将人们带入信息化社会，进入虚拟社区时代。早期的虚拟社区是网友发布信息、获取信息、聊天交友、获得归属感的部群组织。而现在的虚拟社区逐渐发展成为品牌传播与营销的重要阵地。专业虚拟社区的商用价值被大力挖掘，众多企业纷纷围绕消费者为中心构建社区认同，使品牌与消费者建立密切联系。他们通过各种方法利用各种媒介全方位地展示自己的方方面面，包括企业或品牌想传递的价值观。试图用低成本、高科技的方法构建一个社区，让目标人群产生认同感和归属感。在专业虚拟社区里品牌与网友可以双向互动，使品牌传播更加容易。色影无忌是伴随着互联网的诞生发展至今的最早期的专业虚拟社区，成立之初主要依靠无忌网友的口碑传播和人际传播发展壮大，但目前在品牌传播方面稍显后劲不足。
　　本文旨在探讨色影无忌专业虚拟社区在传播环境不断变化的移动互联网时代如何顺时而变进行品牌传播。在品牌传播学、传播学、广告学理论的指导下，通过参与调查法、访谈法、文献分析法对色影无忌专业虚拟社区的传播现状进行探究，文章着重从改变色影无忌专业虚拟社区目前的传播现状出发，发现问题，深入剖析目前传播过度的环境中色影无忌专业虚拟社区应该采取的恰当的传播策略。本文通过研究来引导色影无忌在现今传播环境中整合资源进行品牌传播，树立良好的品牌形象。通过打造坚实的内容平台、树立良好的品牌形象、有效地整合传播资源做到高效的品牌传播。希望通过对色影无忌专业虚拟社区的传播策略的研究能探索出中国专业虚拟社区的品牌传播的一般规律。

目录

声明

摘要

1．绪论

1．1 研究背景

1．2 研究意义

1．3 研究综述及相关概念界定

1．3．1 国内外研究现状

1．3．2 相关概念界定

1．4 研究的方法和思路

1．4．1 研究方法

1．4．2 研究思路

2．色影无忌专业虚拟社区的发展概况

2．1 色影无忌专业虚拟社区的发展历程

2．1．2 色影无忌成立初期(2001．1 -2004)

2．1．3 Web2．0 的中文影像社区(2004-至今)

2．2 色影无忌专业虚拟社区的传播现状

2．2．1 传播内容现状

2．2．2 传播受众现状

2．2．3 传播渠道现状

2．2．4 营销传播现状

2．2．5 传播效果现状

3．色影无忌专业虚拟社区传播中存在的问题分析

3．1 色影无忌专业虚拟社区的SWOT分析

3．1．1 S：内容有竞争力、用户优质

3．1．2 W：资金不足、技术阻碍、传播意识弱

3．1．3 O：市场先驱、业界口碑、行业推荐

3．1．4 T：网友老龄化、同类企业赶超的压力

3．2 色影无忌专业虚拟社区传播中存在的问题

3．2．1 内容产品形态单一

3．2．2 内容产品平台落后

3．2．3 品牌定位未占先机

3．2．4 品牌元素未及时创新

3．2．5 缺乏整合传播意识

4．色影无忌专业虚拟社区的传播策略

4．1 丰富内容产品形式

4．1．1 丰富现有内容产品

4．1．2 增加音频视频直播产品

4．2 内容产品平台互通

4．2．1 社区内部平台互通

4．2．2 媒体合作平台互益

4．3 品牌精准定位

4．3．1 品牌定位抢占先机

4．3．2 品牌拟人化传播

4．4 创新品牌元素

4．4．1 品牌名称

4．4．2 品牌宣传语

4．4．3 品牌视觉标识

4．5 品牌整合传播

4．5．1 品牌“社群传播”

4．5．2 新媒体传播

4．5．3 搜索引擎SEO优化

4．5．4 传统媒体传播

结语

参考文献

致谢