新媒体环境下《广州青年报》的转型发展研究

摘要

随着社会经济与传播科技的发展进步，传媒领域迎来大变革。一是新媒体在不断发展变化，媒体的生态结构也随之改变。二是新媒体已经深刻改变了传统的舆论传播机制。在新媒体环境下，“把关人”角色模糊，原来意义上的把关很难甚至不可能，舆论传播呈网状结构，管理困难。三是新媒体改变了社会的媒体使用，从原来的信息获取、文化休闲等扩展到社会生活各领域。新媒体既改变着社会生活的方方面面，又改变着传统媒体发展态势与命运，促其被动或主动地调适。
　　青年报属于团委机关报，是事业单位性质，基本功能是作为共青团的喉舌，为广大青年服务。在后来的报业管理体制转型中，青年报转变为“事业单位，企业化经营”的状态，在深入社会主义市场经济的发展过程中，有些青年报的市场化发展很有成效，代表性的如《北京青年报》等。但在90年代末到本世纪初，互联网的兴起，报业受到很大的冲击，后来日益明显，如发行量减少、受众流失、广告锐减等。在此环境下，青年报寻求转型发展，与新媒体一道同船共渡，走媒介融合或全媒体发展的道路。
　　广州青年报是共青团广州市委机关报，然而在传媒体制改革这一基础上，团委机关的支持由财政拨款改为项目式支持，即由包养改为合作。同时，在新媒体攻势迅猛、报业市场低迷，特别是在纸媒读者大量流失、广告下行的情况下，适应市场发展，走转型发展之路。即对新媒体环境下的报业经营运作与信息传播模式进行积极探索，也取得了实际成效。但现在的运行机制、用户关系、转型发展、内容同质化等方面都不同程度地存在一些问题，我们应从优化企业制度，规范报社治理结构，实行体制内创新，优化客户群管理;同时实行全媒体转型，多媒体互动创新媒体内容。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 选题背景与研究意义

1．2 国内外研究现状

1．3 研究思路、方法与主要内容

1．3．1 研究思路与方法

1．3．2 研究的主要内容

第二章 团委机关报的发展环境与发展现状

2．1 团委机关报的发展环境

2．1．1 新媒体环境

2．1．2 文化体制改革与舆论工作格局

2．2 团委机关报发展现状

2．2．1 新媒体环境下团委机关报转型发展的要求

2．2．2 团委机关报的发展历程与现状

第三章 《广州青年报》的发展基础与现状

3．1 《广州青年报》的发展基础

3．1．1 发展历程

3．1．2 《广州青年报》生存与发展的报业环境

3．1．3 新媒体环境下《广州青年报》的读者

3．2 新媒体环境下《广州青年报》的发展格局

3．2．1 《广州青年报·大学城事》

3．2．2 《广州青年报》轻报纸

3．2．3 《广州青年报》官方微博

3．2．4 《广州青年报·大学城事》微信平台的运营分析

第四章 《广州青年报》转型发展中的问题与应对策略

4．1 《广州青年报》转型发展中存在的问题

4．1．1 运行体制所限市场化程度不高

4．1．2 客户关系不稳定

4．1．3 管理扁平化程度不高

4．1．4 新媒体转型经验不足

4．1．5 表现形式较为单一，内容同质化

4．2 《广州青年报》的应对策略

4．2．1 建立现代企业制度，进行体制内创新

4．2．2 优化客户群管理．

4．2．3 规范报社治理结构，提高扁平化程度

4．2．4 实行全媒体转型，多媒体互动创新媒体内容

结语

参考文献

致谢