“王菊爆红”的病毒式营销研究

目录

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摘要

1绪论

1．1研究背景

1．2国内外文献综述

1．2．1病毒式营销的相关研究

1．2．2王菊的相关研究

1．3研究思路与方法

1．3．1研究思路

1．3．2研究方法

1．4研究意义与创新点

1．4．1研究意义

1．4．2创新点

2病毒式营销的理论基础

2．1病毒式营销的产生背景与定义

2．2基本特征

2．2．1传播速度的快捷

2．2．2传播成本的低廉

2．2．3传播途径的灵活

2．3主要类型

2．3．1文字病毒营销

2．3．2图片病毒营销

2．3．3视频病毒营销

3“王菊爆红”病毒式营销策略分析

3．1有价产品

3．2传播方式

3．3传播范围

3．4公共关系

3．5人际传播

3．6外部资源

4“王菊爆红”病毒式营销存在的问题

4．1忠诚性问题

4．2匹配性问题

4．3专业性问题

4．4同质化问题

5“王菊爆红”对病毒式营销的启示

5．1“病原体”的构思

5．1．1“病原体”与感染力

5．1．2“病原体”与符号

5．2差异化运营策略

5．2．1情感投入

5．2．2产品修养

5．3营销形式与载体多元化

5．3．1创意的激发

5．3．2工具的优化

5．4营销活动一体化

5．4．1营销团队的专业化培养

5．4．2网络名人的战略性合作

结语

参考文献

致谢