我国体育用品的品牌资产价值财务评估方法探索

摘要

在经济科学领域，有关品牌价值的来源、评估与管理的研究己成为涉及经济学、市场营销学、会计学、管理学等多学科交叉的前沿性课题。 对体育用品品牌进行评估是体育无形资产评估重要组成部分。本文从为什么要对体育用品的品牌资产价值进行评估及其对体育用品品牌评估的意义入手，并通过对品牌及其品牌资产相关理论的介绍和对国内品牌资产价值评估方法的研究与分析，指出目前国内品牌的评估方法较为繁乱，且仁者见仁，智者见智，至今尚未形成一个统一的或者说标准的评估方法，而品牌的评估方法被认为是品牌经营理论和应用研究领域的一大难题。 体育用品品牌资产作为一种重要的无形资产，当前愈来愈受到企业管理者的重视。正因为体育用品品牌资产的无形性，使得它的计量难于有形资产，甚至可以说是难以准确计量。本文主要是通过研究与分析目前国际上最具影响力的Interbrand评估法基础上，来提出一种适合我国“本土化”体育用品的品牌资产价值财务评估方法。它是在对工nterbrand评估法进行改进与创新基础上衍生而来的：且导入了“体育用品品牌超额利润”这一财务指标；考虑到我国体育用品品牌行业特点及其运作环境，在考察体育用品品牌强度因子时，主要是从三个方面即基于品牌的市场角度、顾客角度和企业角度来选取若干关键因子进行测评的。通过对目前国际影响力的Interbrand评估法进行改进与创新并结合我国当前市场经济发展的现状，提出在我国目前市场信息不完善、不充分状况下，如何更好地利用企业的财务报表等相关数据进行对体育用品的品牌资产价值进行评估。通过此衍生方法能够更好地反映出我国体育用品品牌的真实价值。 本文创新点在于是一种品牌资产价值财务评估方法。这种方法鉴于我国企业财务数据披露的现实情况，所需数据来源，坚持使用易于获取的财务市场指标，评估对象统一选择本土化体育用品品牌。因而使这种方法更具现实意义和实践价值。归根结底，科学评估体育用品品牌资产的价值就是为经营和提升体育用品品牌及品牌交易而服务的。希望体育用品品牌评估方法的改进与创新能有效地促进了我国体育用品品牌评估业的发展。

目录

1绪论

1.1问题的提出

1.2对体育用品品牌资产价值进行评估的现实意义

2体育用品品牌资产相关基本理论概述

2.1品牌概念界定与品牌分类

2.2品牌特性

2.3品牌效应的特点

2.4品牌资产定义及其特性

2.5体育用品品牌资产价值概念

3目前我国对品牌资产价值进行评估常见的方法及评析

3.1成本法

3.2收益法

3.3市场法

3.4北京名牌资产评估公司评估法

3.5世界品牌实验室(World Brand Lab)评估法

3.6对上述五种品牌资产评估方法的分析与评价

4研究与分析目前国际上品牌评估最具影响力的Interbrand评估法

5探究我国体育用品的品牌资产价值财务评估方法框架

5.1我国体育用品的品牌资产价值财务评估方法理论依据

5.2我国体育用品的品牌资产价值财务评估方法的评估指标体系设计原则

5.3我国体育用品的品牌资产价值财务评估方法基本思路

5.4我国体育用品的品牌资产价值财务评估方法的确定

6对我国体育用品行业中具有代表性品牌进行实证研究

6.1我国体育用品行业及其品牌运作情况简述

6.2特步品牌资产价值的实证研究

7结论与建议

8引文与主要参考文献

致谢

附录