扬州市酒类广告监管现状及对策研究

摘要

在广告产业飞速发展的时代，各式各样的酒类广告也越来越受到人们的关注。酒类广告在传递信息、刺激消费、增加销售、促进竞争、开拓市场等方面发挥着重要作用。但随着酒类广告种类和数量的不断增长，各种虚假、夸大、误导消费的酒类广告屡禁不止。这些虚假和违法广告严重扰乱了酒类广告市场正常的竞争秩序，损害了其他商家和消费者的合法权益，人们对加强广告业监管的愿望也日益迫切。
　　论文运用了文献研究法、比较研究法和实地调查法等研究方法，对酒类广告监管问题展开研究，希望能够为政府规范酒类广告市场秩序、保护消费者合法权益等提供相关的建议和参考。在分析广告监管问题时以信息不对称、公共利益理论、管制政策为理论基础，论证政府加强酒类广告监管的必要性，为论文的研究提供理论依据。论文主要通过研究扬州市酒类广告监管的现状，分析存在的问题及原因，从而提出加强酒类广告监管的对策和建议，期望能为扬州市的酒类广告监管工作提供一些参考。首先从扬州市酒类广告监管现状出发，介绍了扬州市酒类广告监管已取得的成效，同时指出了酒类广告在监管过程中存在的问题。接着，分析、探求问题背后的深层次原因，指出法规政策制定不合理、经济利益动机影响、文化宣传引导不够、忽视社会责任体系建设是主要原因，从政策、经济、文化、社会等多角度阐述政府广告监管难点。最后，在借鉴广告监管相关领域已有成果的基础上，提出关于完善酒类广告监管的对策，建议通过强化政府监管效能、加强政府监管力度、引导行业发挥自律和推动完善社会监管责任体系构建等途径加强政府对酒类广告的监管。论文认为酒类广告监管问题，单独地依靠加大行政执法强度和力度来解决是不够的，必须建立对广告违法活动的预警机制和事前引导，同时政府应推动广告行业自律建设，发挥社会监督的作用，才能适应广告监管的新需要。

目录

摘要

1 绪论

1．1 研究背景与问题

1．2 研究意义

1．2．1 理论意义

1．2．2 实践意义

1．3 国内外研究现状

1．3．1 国内研究现状

1．3．2 国外研究现状

1．3．3 评述

1．4 研究思路与方法

1．4．1 研究思路

1．4．2 研究方法

1．5 创新之处与不足

1．5．1 创新之处

1．5．2 不足

2 相关概念及理论基础

2．1 相关概念

2．1．1 广告监管

2．1．2 酒类广告监管

2．2 理论基础

2．2．1 信息不对称

2．2．2 公共利益理论

2．2．3 管制政策

3 扬州市酒类广告监管现状

3．1 扬州市酒类广告监管成效

3．1．1 推进广告执法监管

3．1．2 开展广告监测工作

3．1．3 支持广告企业多元化发展

3．1．4 推动户外广告管理规范化建设

3．1．5 开展公益广告评选

3．1．6 提升广告专业人员素质

3．2 扬州市酒类广告监管存在问题

3．2．1 监管重心偏移

3．2．2 监管执法不严

3．2．3 行业自律组织薄弱

3．2．4 社会监督形同虚设

4 扬州市酒类广告监管存在问题的原因分析

4．1 法规政策不合理

4．1．1 行业法规立法滞后

4．1．2 广告法规体系矛盾

4．2 经济利益动机影响

4．2．1 地方保护主义泛滥

4．2．2 媒体创收任务重

4．2．3 企业违规成本低

4．3 文化宣传引导不够

4．3．1 片面强调精神享受

4．3．2 节日氛围影响

4．3．3 奢靡风气盛行

4．4 忽视社会责任体系建设

4．4．1 商家漠视社会责任义务

4．4．2 媒体漠视社会责任意识

4．4．3 消费者自我保护意识淡薄

5 加强扬州市酒类广告监管的对策

5．1 强化政府监管效能

5．1．1 完善法律体系建设

5．1．2 强调社会文化导向

5．1．3 推动广告信用监管制度建设

5．2 增强职能部门监管力度

5．2．1 创新监管手段

5．2．2 加强广告监管人才队伍建设

5．2．3 强化部门协作

5．3 引导行业发挥自律

5．3．1 加强行业组织自律建设

5．3．2 增强广告经营单位自律意识

5．3．3 强化广告参与人自律

5．4 强化酒类广告监管社会监督

5．4．1 提高公众参与意识

5．4．2 扩大公众参与途径

5．4．3 健全监督保障制度

结论

参考文献

致谢

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