跨媒体互动与合作——出版业发展新思路

摘要

跨媒体互动与合作已经成为出版业的一个热点现象，这种共生共存的媒介生态为出版及相关媒体开辟了新的发展空间。它的发生、发展与中国出版业所处的历史环境有紧密的联系。 本文运用案例分析的方法，对出版跨媒体互动与合作的发展状况作了介绍，指出了其对于出版提升自身实力的重要意义。同时，出版在跨媒体互动合作的实践中还存在许多有待解决的问题，对此，本文重点就如何推进出版跨媒体互动与合作的健康发展提出了一些建议。指出出版业应从长远发展的战略决策出发，把握主动权，积极促进跨媒体互动的良性发展，并在此基础上推进跨媒体经营的步伐，不断发展壮大，寻求自身发展的更大突破。

目录

文摘

英文文摘

声明

引言

第一章出版跨媒体互动与合作的背景

第一节全球化浪潮的机遇与挑战

第二节激烈的媒体竞争环境

第三节出版改革与调整的发展需求

第二章出版跨媒体互动与合作的发展现状

第一节出版跨媒体互动热潮的兴起

第二节出版跨媒体互动与合作产生的优势效应

第三节出版跨媒体互动与合作中存在的主要问题

第三章出版跨媒体互动与合作的发展策略及走向

第一节加强与媒体的联盟

第二节规范跨媒体互动与合作的出版物市场

第三节发挥跨媒体的整合营销功能

第四节推进出版业的跨媒介经营

结语

参考文献

攻读硕士学位期间本人公开发表的论文

后记