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目录
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目标与研究意义
1.3 研究思路与研究方法
1.4 研究内容
第二章 国内外终端营销渠道理论综述
2.1 终端营销理论及相关概念
2.2 国外终端营销发展历程
2.3 国内终端营销发展现状及趋势
2.4 本章小结
第三章 HTC终端营销管理现状分析
3.1 HTC介绍
3.2 HTC终端营销发展运行情况
3.3 HTC终端营销渠道的SWOT分析
3.4 HTC终端营销渠道存在问题
3.5 本章小结
第四章 HTC终端营销渠道策略分析
4.1 HTC产品策略
4.2 价格策略
4.3 促销策略
4.4 渠道策略
4.5 权力策略
4.6 公共关系策略
4.7 消费者营销关系策略
4.8 本章小结
第五章 HTC终端营销问题解决方案
5.1 品牌转型,降低终端投入产出比
5.2 强化品牌,注重长期效益
5.3 强化管理,提高待遇
5.4 改革经营体系,调节品牌冲突
5.5 本章小结
第六章 结论与展望
6.1 结论
6.2 研究的不足和未来工作展望
参考文献
致谢