镇江市旅游产品结构优化研究

摘要

镇江市是一个典型的旅游温点城市，旅游产品结构不合理的问题比较突出，本研究立足于镇江市旅游产品结构和国内外客源市场的供求关系，对命题进行了比较深入的、多视角的探讨：总结了国内外学者对旅游产品结构优化问题的相关研究成果，对旅游产品概念、旅游产品分类以及旅游产品结构优化的研究成果进行了一定的发展和补充，提出强调政府指导、产业联动的旅游产品结构调整动力机制；根据镇江市旅游产品结构的现状和国内外市场调查结果，并通过对镇江市旅游产品结构现状的昂谱分析，发现镇江市现有旅游产品结构与旅游资源等级不协调，与市场需求不匹配的具体问题，对问题产生原因进行了深入分析；根据管理学、市场营销学、系统动力学、伦理学以及旅游景观学的相关原理和理念，提出旅游产品结构优化的原则，从类型结构、等级结构、空间结构、要素结构等几个方面对镇江市旅游产品结构进行了优化，整理了镇江市进行旅游产品结构调整应采取的策略，把旅游产品结构优化策略归纳为镇江市旅游产品结构优化的保障、镇江市旅游产品结构优化的运作以及以旅游产品组合的营销等三个方面，力求发挥出镇江市旅游资源最大限度的整体效益，为镇江市的旅游可持续发展决策提供理论依据，进而促进旅游业有效发挥对经济社会发展的推动作用。

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论文说明：图表目录

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第一章绪论

1.1研究背景

1.2研究意义

1.2.1理论意义

1.2.2实践意义

1.3研究方法

1.3.1系统方法

1.3.2文献法

1.3.3问卷调查法

1.3.4昂谱(RMP)分析法

1.4研究思路与框架

1.4.1研究思路

1.4.2研究内容与框架

第二章国内外相关研究综述

2.1关于旅游产品的研究

2.1.1关于旅游产品相关概念的研究

2.1.2关于旅游产品可持续化的研究

2.1.3关于旅游产品国际化的研究综述

2.2关于旅游产品结构的研究

2.2.1旅游产品结构的概念研究

2.2.2关于旅游产品结构合理性的研究

2.2.3关于旅游产品结构优化的研究

第三章镇江市旅游产品结构现状及问题分析

3.1镇江旅游产品结构的现状

3.1.1旅游产品要素结构趋于合理

3.1.2旅游产品较为单一

3.1.3旅游产品低端化

3.2镇江市旅游产品结构现状的昂谱分析

3.2.1旅游产品结构与旅游资源的协调性分析

3.2.2旅游产品结构与市场需求的匹配性分析

3.3对镇江市旅游产品结构面临问题的原因分析

3.3.1缺乏与国际接轨的必要准备

3.3.2缺乏高端旅游产品的开发环境

3.3.3旅游市场定位的纵向考虑没有受到足够重视

第四章镇江市旅游产品结构优化的策略

4.1旅游产品结构优化调整的原则

4.1.1市场导向原则

4.1.2可持续原则

4.1.3系统化原则

4.1.4弹性化原则

4.2镇江市旅游产品结构的优化方向

4.2.1类型结构的优化

4.2.2等级结构的优化

4.2.3空间结构的优化

4.2.4要素结构的优化

4.3镇江市旅游产品结构优化的保障策略

4.3.1科学地进行旅游目的地形象策划

4.3.2建设人性化的城市接待设施

4.3.3旅游产品开发融入区域合作

4.4镇江市旅游产品结构优化的运作策略

4.4.1加强政府主导，建立合作机制

4.4.2依托研究力量，进行人才储备

4.4.3建设企业伦理，协调行业发展

4.4.4运用DMAIC模式，进行质量管理

4.5以旅游目的地为载体的旅游产品组合营销策略

4.5.1二维法划分客源市场结构

4.5.2构建旅游目的地营销系统

4.5.3采用侧翼市场定位策略融入区域旅游合作

4.5.4建立国际合作的弹性应对机制与弹性营销组织

第五章结论与展望

5.1结论

5.2创新点

5.3本研究的展望

后记

参考文献

附录：镇江市旅游产品结构调查问卷