长三角县域旅游度假区营销策略研究——以常熟虞山尚湖旅游度假区为例

摘要

度假区作为度假旅游的基本载体,是旅游者休闲的最佳场所,它的发展丰富了度假旅游产品的内容,促进了度假旅游的发展。近年来,针对各种类型、各种级别以及各种规模旅游度假区在发展进程中遇到的矛盾和问题,学界陆续展开了一些研究,取得了一定成果。但已有研究相对零散,成果缺乏系统性,特别是针对县域旅游度假区营销策略的理论和实证研究相对较少。
　　 本文拟在总结以前有关旅游营销研究的理论基础上,从传统旅游度假区营销方式入手,分析当前长三角县域旅游度假区营销背景,探究针对县域经济下度假区发展行之有效的营销策略、推广模式,为长三角县域旅游度假区营销提供切合实际的理论指导。同时以江苏省常熟市虞山尚湖旅游度假区为实证,对于县域旅游度假区营销策略系统性、机制性的研究,以期为旅游地营销理论和方法的进展做出初步尝试和有益探索。
　　 本研究首先对国内外度假区、营销相关理论进行了综述,在前人关于景区、度假区营销的研究成果基础上,从长三角县域旅游的角度出发,提出县域旅游度假区的营销策略,并以常熟虞山尚湖旅游度假区为研究对象展开实证研究。
　　 通过SSM分析法对典型案例地的旅游客源进行过有益的探讨和分析,以求科学的提高旅游度假区营销效益的性价比、营销手段的针对性。通过对典型案例地的市场分析、消费行为分析进行研究,运用IPA法分析旅游者对案例地度假区形象感知情况,以探究提高旅游度假区营销效益的新思路。
　　 针对目前案例地常熟虞山尚湖旅游度假区的营销现状,提出完善服务设施、突出度假功能、拓展新市场、产品设计多元化、提高美誉度、吸引回头客、销售渠道区分选择、运用网络平台促销以及建立营销效果反馈渠道等营销对策建议。
　　 最后对论文的内容进行了总结和讨论,提出了未来进一步研究的方向。