产业化背景下中国电视剧营销研究

摘要

本文以现阶段电视剧的产业化形式为基础背景,用营销学中经典理论4p理论(特别是4p理论中的产品,渠道和价格)对中国现阶段的电视剧生产进行研究。找出中国电视剧产业化整体发展过程中产品本身,销售渠道和产品定价中的问题,并从理论角度出发寻求可行的解决方法。
　　 现阶段,中国电视剧呈现数量上供大于求,质量上供小于求的矛盾现象。产品定位和制作水平参差不齐,渠道垄断,价格定位标准不完善等问题制约了中国电视剧的长足发展。本文第一章分析了选题意义及背景,第二章着重分析中国电视剧产业化的背景,从第三章开始,以4p理论为线索,依次分析中国电视剧产品、渠道及价格中存在的问题。最后一章,通过分析寻找出问题的解决方法:通过创造电视剧自身价值、优化合作战略、杜绝垄断、还市场以定价能力、整合渠道等方法解决现有问题,打造中国电视剧良性发展之路。