深圳女报杂志社品牌战略研究

摘要

随着社会的发展，媒体与受众的关系已不仅是受众基于自身需求而对媒体内容的追求，而是各种媒体开始出于盈利的目标去追求受众。如果说物质商品的剩余导致了商品品牌的出现，那么在信息高度拥挤的情况下，媒体的品牌建立也势在必行。
　　对国内期刊市场来说，随着中国加入世界贸易组织和世界经济一体化，中国的期刊市场也开始以更加开放的面貌面向世界，期刊出版业在全球扩张也成为一种必然的发展趋势，随之而来的则是期刊竞争的愈加激烈。然而由于我国期刊的“品牌化”进程起步较晚，错过了品牌建设的最佳时期，因此在是否创建品牌、如何创建品牌方面存在着很多疑虑和问题。
　　深圳市女报杂志社旗下现有五本杂志一份周刊，其中《女报》杂志，自1991年创刊以来一直表现出良好的发展态势，在六年内成为深圳经济特区发行量最大、影响力最强的期刊品牌，在国内中端女性杂志中具有一定的代表性。根据调查发现，虽然《女报》的发行量可观，但是其品牌形象并不是那么深入人心。这和杂志社部门职能不明确、广告资源有限，缺乏品牌意识有关，同时也受国内女性期刊市场大环境的影响。在这种情况下，本文除了对国内期刊市场和女性期刊市场大环境进行分析，更着重探讨如何根据女报杂志社的具体情况，挖掘“女报”的品牌价值，并对其他几份刊物起到带动作用，为女报杂志社打造自己的品牌产品提供建议，希望对国内本土的中端杂志品牌建立提供一定的借鉴。

目录

文摘

英文文摘

第一章 绪论

第一节 选题理由或意义

第二节 国内外关于该课题的研究现状及趋势

一、关于女性杂志的文献综述

二、关于品牌的文献综述

三、媒介品牌研究

第三节 研究目标、内容、方法

第二章 国内杂志与中端女性杂志品牌建设分析

第一节 国内期刊品牌化进程分析

一、国内期刊品牌化发展历程

二、本土期刊品牌化过程中存在的问题

第二节 国内女性期刊市场现状分析

一、数量庞大竞争激烈

二、杂志内容同质化

第三节 国内中端女性杂志品牌化必然性分析

一、品牌建设可以使杂志“出类拔萃”

二、以优势品牌吸引广告

三、强势品牌为发展提供保障

第三章 女报杂志社品牌现状分析

第一节 女报杂志社SWOT分析

一、《女报》杂志具备的优势

二、女报杂志社存在的弊端

三、《女报》面临的机遇

四、《女报》面临的挑战

第二节 女报杂志社的品牌探索

一、“女报”品牌基础分析

二、《女报》打造品牌面临问题

第四章 打造女报杂志社的强势品牌

第一节 打造品牌

一、品牌定位

二、品牌创新

三、建立强势品牌

第二节 加强品牌推广

一、通过公益活动扩大社会影响

二、充分利用网络资源

三、其他推广方式

第五章 女报杂志社品牌延伸

第一节 期刊品牌延伸的意义

第二节 女报杂志社品牌延伸分析

第三节 女报杂志社品牌延伸的网络方向

一、新媒体延伸

二、平面、网络共同发展

结论

附录

参考文献

发表论文

致谢