男性性别逆向消费市场发展状况研究

摘要

随着现代社会的快速发展，物质产品不断丰富，消费社会日益繁荣。面对琳琅满目的消费市场，消费者的选择空间不断增大。消费产品的丰富，消费市场的扩大，使得整个社会的消费观念发生了很大的变化，进而影响了整个社会的价值观念以及社会认知。社会经济的繁荣，文化思想的融合，使得男性气质的内涵不断发生着变化。男性气质由单一走向多元化，带来了新的消费热潮—男性性别逆向消费。 男性与女性是从生理的角度进行划分的，而男性气质、女性气质是在社会文化、社会环境中逐渐形成，并不是所谓的人的生理特征。而随着消费社会的发展，这一概念渐渐的用来阐释男性消费市场与女性消费市场的不同。男女两性在购买商品的种类、消费习惯以及生活方式、价值观念方面都存在着很大的差异。社会的开放、文化的融合、观念的更新，使得这一泾渭分明的男女两性消费市场也渐渐趋于融合。在传统意义上，商品也具有男性气质与女性气质。化妆品、颜色亮丽的多姿多彩的衣服、香水、唇膏等传统上认为都是具有女性气质的商品。而这些商品近年来逐渐出现在男性的消费品中，这种现象，用一新的名词来阐释，称之为男性性别逆向消费。 本文从广告学的视角出发，结合心理学，社会学，符号学等进行深入分析，通过观察市场中出现的男性性别逆向消费的行为以及男性消费商品，揭示出男性性别逆向消费的表现方式、消费特点，以及阐释男性性别逆向消费这一现象产生的原因，能够使我们进一步理解男性性别逆向消费这一新的消费理念。 通过以上的分析，预测市场上即将出现的市场热潮，通过男性性别逆向消费市场上的广告策略，分析男性性别逆向消费在高、中、低端市场上发展潜力，以及在新品牌的研发以及老品牌的延伸、产品消费以及象征性消费方面的市场潜力。男性性别逆向消费已经成为一种市场潮流。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

第一节 选题的背景及意义

一、选题的背景

二、选题的意义

第二节 该选题的研究现状

一、该选题研究的现状

二、存在的问题及创新之处

第三节 该选题的研究目的和研究方法

一、研究目的

二、研究方法

第二章 消费市场的新浪潮——男性性别逆向消费

第一节 男性性别逆向消费的内涵

一、男性的社会性别

二、产品的社会性别

第二节 男性性别逆向消费市场的概况

一、男性性别逆向消费的市场格局

二、男性性别逆向消费的市场变迁

第三章 男性性别逆向消费市场出现的原因

第一节 男性性别逆向消费的源起——新男性气质

一、男性气质的变迁史

二、新男性气质的形成

第二节 男性性别逆向消费市场的迅速发展

一、社会环境：社会态度和价值观念发生了变化

二、社会文化：男性自我价值追求发生变化

三、社会经济：社会经济的迅速发展，女性经济地位的提高

四、消费市场：生产商的男性市场战略及媒体宣传

第四章 男性性别逆向消费市场的广告策略

第一节 采用男性代言人代言商品

一、性别认同与男性代言人

二、广告中男性形象与产品形象相契合

第二节 广告中注重男性产品品牌符号的构建

一、广告中男性产品与产品品牌

二、注重产品品牌符号的延伸

第三节 广告多渠道追求产品的情感诉求

一、电影、电视剧植入性广告

二、报纸、杂志的专题广告

三、微电影营销广告

第五章 男性性别逆向消费展望

第一节 男性性别逆向消费——消费新理念

一、男性性别逆向消费新观念

二、男性性别逆向消费新现象

第二节 男性性别逆向营销——市场新疆界

一、在高、中、低端市场方面

二、新品牌的开发与老品牌的延伸

三、在产品消费与象征性消费方面

结语

参考文献

致谢