基于渠道管理的江中药业营运资金管理研究

摘要

面对错综复杂的经济形势和日益激烈的市场竞争，企业需要竭尽所能自寻出路。营运资金的运转很大程度上维系着企业的生存与发展，但全球化市场瞬息万变，需要借助科学合理的营运资金管理为企业护航。从渠道管理角度分析营运资金管理，考虑现代企业与市场经济的适应度,探索与时俱进的营运资金管理模式。将渠道管理融入营运资金管理，使企业的财务管理与经营活动的业务流程挂钩，让营运资金管理更加全面完整。从采购渠道、生产渠道和营销渠道分别优化企业的营运资金管理，能从整体上带动营运资金管理效率的提升，实现企业的价值增值。
　　以江中药业为例，实现基于渠道管理的营运资金管理在江中药业的具体应用。首先介绍了选题背景及意义、国内外营运资金管理研究现状、理论基础等，通过江中药业营运资金管理的现状分析，指出江中药业现行营运资金管理的不足,证实引入基于渠道管理的营运资金管理是必要的，根据江中药业经营特点重新划分营运资金，分析其绩效，更加深入地发现营运资金管理的问题及原因，针对原因一一提出改进对策，切切实实为江中药业实行基于渠道管理的营运资金管理提出建议。
　　通过研究，得出以下几点结论：第一，江中药业当前的营运资金管理观念落后，为尽快改变令人堪忧的营运资金管理现状，有必要引入基于渠道管理的营运资金管理；第二，江中药业应抓住事物的主要矛盾，鉴于在生产渠道营运资金管理方面的进步表现，需加大采购渠道和营销渠道的营运资金管理力度；第三，在分析了江中药业运用基于渠道管理的营运资金管理后，给出以下几点对策：树立基于渠道管理的营运资金管理理念、完善渠道关系建设、优化渠道流程管理、制定合适的制度和政策。
　　基于渠道管理的营运资金管理研究对拓宽营运资金管理的思路有较大意义，新理念能打破传统的思维方式，为江中药业改进营运资金管理提供帮助。研究得出的结论适用于医药与生物科技行业的企业及制造业的类似企业，望今后能为更多企业提供借鉴。

目录

声明

第一章 绪论

1.1 选题背景及意义

1.2 国内外研究现状

1.3 研究思路及主要研究方法

1.4 主要研究内容及可能创新之处

第二章 相关概念界定及理论基础

2.1 相关概念界定

2.2 传统营运资金管理理论

2.3 基于渠道管理的营运资金管理理论

第三章 江中药业营运资金管理现状分析

3.1 江中药业概况

3.2 江中药业营运资金管理现状

3.3 江中药业现行营运资金管理的不足及引入渠道管理的必要性

第四章 基于渠道管理的江中药业营运资金管理分析

4.1 基于渠道管理的江中药业营运资金项目划分

4.2 基于渠道管理的江中药业营运资金管理绩效分析

4.3 基于渠道管理的江中药业营运资金管理存在的问题

4.4 基于渠道管理的江中药业营运资金管理问题的原因

第五章 基于渠道管理的改善江中药业营运资金管理对策

5.1 树立基于渠道管理的营运资金管理理念

5.2 完善渠道关系建设

5.3 优化渠道流程管理

5.4 制定合适的制度和政策

第六章 结论与展望

6.1 研究结论

6.2 展望

参考文献

附录A 原始数据

个人简历 在读期间发表的学术论文

致谢