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声明
1绪论
1.1研究问题的背景与目的
1.2研究的内容与方法
1.2.1研究的内容
1.2.2研究方法
2品牌战略管理的理论回顾
2.1品牌
2.1.1 品牌的发展
2.1.2品牌的内涵
2.1.3 品牌的外延
2.1.4品牌的作用
2.1.5品牌模式选择
2.2 品牌战略
2.2.1 品牌战略的概念
2.2.2品牌战略的组成部分
2.2.3品牌战略模式
3常州普惠照明有限公司内外部环境分析
3.1 常州普惠照明有限公司概况
3.2常州普惠照明有限公司外部环境分析
3.2.1政治、法律
3.2.2经济环境
3.2.3社会文化环境
3.2.4技术环境
3.3常州普惠照明有限公司内部因素分析
3.3.1公司的组织现状分析
3.3.2公司市场开拓能力分析
3.3.3公司技术开发能力分析
3.3.4公司财务状况分析
3.3.5公司人力资源分析
3.4节能灯行业环境分析
3.4.1行业发展空间
3.4.2行业发展特点
3.4.3加入WTO后对我国节能灯出口的影响
3.5 常州普惠照明有限公司SWOT分析及结果描述
4竞争因素和竞争态势分析
4.1潜在进入者的威胁
4.2现有竞争者之间的抗衡
4.3替代品生产者的威胁
4.4供应商的讨价还价能力
4.5购买者的讨价还价能力
5 常州普惠照明有限公司品牌战略
5.1 常州普惠照明有限公司实施品牌战略的必要性
5.2普惠公司的总体品牌战略
5.3 普惠公司的品牌使命与品牌宗旨
5.4 普惠公司品牌的内涵
5.5普惠公司品牌战略步骤
6 常州普惠照明有限公司品牌战略实施
6.1 常州普惠照明有限公司的市场定位战略
6.1.1 普惠公司市场选择
6.1.2普惠公司品牌定位
6.2 常州普惠照明有限公司的市场推广战略
6.3 常州普惠照明有限公司的品牌维护战略
结束语
致谢
参考文献