2001-2010转型期《南方周末》创新发展研究

摘要

创刊于1984年的《南方周末》是目前国内最具影响力和公信力的报纸之一,从创刊时的地摊小报发展到今日的综合性新闻大报,《南方周末》一直跟随时代的发展和读者的需求进行创新与改革,争当社会航轮前进的嘹望者。
　　 本文从四个部分来分析《南方周末》近十年发展过程中的创新与改革策略:
　　 一、从《南方周末》创新与改革的背景进行分析,媒体的作为时代进程的见证者与记录者,它的发展与时代背景紧密相关。2001至2010年这十年间中国社会环境发生了巨大变化,《南方周末》也在变化中调整自身定位;
　　 二、从《南方周末》的文本内容转变进行分析,《南方周末》的调整与转变,显著的体现在头版报道内容上。内容是报纸的生存之本,也是吸引读者的关键。通过对头版、评论版、灾难报道等内容的文本分析,可以更好的了解《南方周末》所作出的改变;
　　 三、分析《南方周末》的品牌经营理念。作为生产信息商品的媒体,《南方周末》在商业模式、品牌经营、广告策略、危机处理等方面的创新与改革思路,迎难而上,积极面对竞争。
　　 四、新传播背景下的《南方周末》。网络和新兴媒体的发展已经是不可阻挡的趋势,《南方周末》积极调整应对策略,及时找到自己的定位,建立自己的网站,紧跟时代发展的脚步,报网互动,实现了双赢。
　　 《南方周末》一系列创新发展策略不但使其保持了国内报业的领先地位,它独特的新闻理念、多品牌发展的经营战略对国内其他报纸的发展也产生了重要影响。