海外并购方式下的我国企业品牌国际化策略研究

摘要

我国从上个世纪就开始积极推进本土品牌国际化,鼓励和帮助我国企业自有品牌走出国门,走国际化发展之路。这既是我国企业和社会经济自身发展的要求,也适应了世界经济一体化发展的趋势。中国企业不断摸爬滚打,或学习外国品牌的发展扩张模式,或摸索适合自身的独特模式,在品牌国际化的道路上不断前进,逐渐形成了以OEM、海外并购、自我发展等途径为主的发展模式。尽管2008年金融危机后,海外并购成为了我国企业最青睐的方式,也因其独特的优点为我国企业的品牌国际化注入了动力,但由于“中国制造”的国际形象不佳、国际影响力不足,加上中国企业对海外并购中的品牌活动缺乏足够的认知,导致品牌国际化策略的缺失及不完善,使很多企业在海外并购的征程中折戟沉沙。本文在分析了中国企业的海外并购和品牌国际化现状后,提出了海外并购应成为品牌国际化主要途径的观点,并对以海外并购方式实施品牌国际化这一方式的驱动因素和挑战进行了分析。文章最后提出了以海外并购方式实现品牌国际化的策略建议。