“云计算时代”传媒发展策略研究——以“云报纸”为例

摘要

近年来，随着新媒体的兴起，国内外报业的生存受到了巨大挑战。有些学者提出了“报纸将死”的论断。而报业自然不会坐以待毙，这些年来采取了多种自救政策。《纽约时报》等国外老字号报纸纷纷采取放弃纸质、投身互联网的策略。国内多家报纸也发起了“报网融合”活动。但大多效果不佳，难以彻底扭转新媒体冲击下传统媒体乏力的现状。笔者认为，报纸一直以来以其纸质阅读带来的文字魅力吸引众多读者，完全“弃纸从网”是行不通的。
　　这也是《京华时报》全球首发“云报纸”引起巨大关注的主要原因。“云报纸”很好地利用了图片扫描技术，在报纸与互联网之间搭起了一座桥梁，达到了完美融合。但“云报纸”近两年的发展并不顺利，其复杂拍摄过程与3G网络下网速的限制让其难以被读者广泛接受，使得“云报纸”渐渐被边缘化。笔者认为并不是“云报纸”这个思路有问题，而是想要成功，需借“东风”。这阵“东风”便是大数据。大数据对于新闻传播的影响是巨大的，不仅在数据挖掘技术上，还在思维革新上。
　　本文利用传播学实证研究常用的逻辑分析、内容分析、调查研究等方法，并通过《京华时报》云周刊、《人民日报》二维码报纸等案例进行分析，对“云报纸”进行了全面的梳理，找出了阻碍其发展的缺陷，并通过大数据时代纸媒发展机遇的总结，提出了云报纸基于大数据时代的发展策略建议。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 研究目的及意义

1．2 国内外研究现状

1．2．1 云计算技术与媒体发展相关研究

1．2．2 “云报纸”未来发展研究

1．3 研究方法

2 相关理论综述

2．1 大数据概述

2．1 云计算相关概念

2．1．1 云计算的概念

2．1．2 云计算的发展趋势与应用

3 大数据时代给纸媒带来的机遇与挑战

3．1 大数据时代纸媒发展现状

3．2 大数据带来新闻传播的大变革

3．2．1 大数据拉近了拟态环境与客观现实的距离

3．2．2 数据新闻的兴起

3．2．3 预测性新闻的出现

3．3 大数据时代纸媒的发展方向

3．3．1 提升数据使用能力

3．3．2 树立“用户为王”的理念

3．3．3 学会让数据“说话”

3．3．4 研究数据价值的多次利用

3．3．5 让大数据辅助品牌传播

4 大数据时代纸媒转型的探索—云报纸

4．1 “云报纸”是什么

4．2 云报纸内容上的创新

4．3 云报纸广告模式的创新

4．4 云报纸发行模式上的创新

5 调查报告

5．1 调查目的

5．2 调查对象与方法

5．3 调查结果

5．3．1 样本年龄分布

5．3．2 样本性别分布

5．3．3 样本学历分布

5．3．4 样本职业分布

5．3．5 读报频率调查分布

5．3．6 新闻阅读方式

5．3．7 是否阅读过云报纸

5．3．8 首次阅读云报纸的目的

5．3．9 受众感兴趣的新闻类型

5．3．10 对报纸提供“云服务”满意之处

5．3．11 对报纸提供“云服务”不满意之处

5．4 调查结论与分析

5．4．1 “云报纸’’没有被广泛接纳

5．4．2 潜在受众分析

5．4．3 云报纸新闻类别提供选择

5．4．4 “云报纸”应利用新技术完善自我

6 大数据时代“云报纸”发展的问题与解决建议

6．1 关于客户端的推广

6．2 图片扫描习惯的养成

6．3 保持住传统的内容优势

6．4 利用大数据尝试多维度新闻报道

6．5 运用大数据预测性与可视化，提供“私人定制’’式服务

6．6 维护新闻内容的知识产权，不做低端的内容提供商

7 结语

致谢

参考文献

附录一：“云报纸”满意度调查问卷

附录二 攻读硕士学位期间发表的论文和出版著作情况