丹阳华宏服装有限公司加拿大市场营销策略研究

摘要

中国是世界上最大的服装生产国，也是最大的服装出口国，服装出口贸易为中国创造了较为丰富的外汇收入。丹阳华宏服装有限公司像很多国内的服装厂商一样，主要通过出口服装得到丰厚的盈利。由于目前的国际市场销售已经不能满足其自身发展的需要，华宏服装需要进一步拓展国际市场。加拿大是高度发展的工业化国家，人民生活水平较高，服装市场潜力巨大。华宏服装近年来通过美国的代理对加拿大销售，对加拿大市场有一定的了解，所以华宏服装下一步的目标就是制定营销战略，扩大加拿大市场份额。本文在绪论中对服装行业以及加拿大服装市场做了简单介绍，然后引出论文撰写目的和意义。接着在第二章简单阐述了国际市场营销的相关理论，第三、四章在对华宏服装的内外部环境进行了详细调查研究的基础上，分析了华宏服装拓展加拿大服装市场的优势、劣势，第五章从华宏服装的自身实际情况出发，运用营销组合理论并结合市场调研的结果，制定了产品战略、价格策略、渠道策略和促销策略。在第六章，为了营销策略能够有效实施，制定了相应的保障措施。本文主要采取理论结合实际的研究方法，运用了营销理论组合的知识，结合华宏服装内外部环境分析的结果来制定加拿大市场营销策略。希望本文的研究对于华宏服装在制定加拿大市场营销策略起到一点借鉴作用。

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第1章 绪 论

1.1研究背景、目的、意义

1.2国内外目前研究状况

1.3探究思路及大致框架

第2章 相关理论综合叙述

2.1市场营销的定义

2.2 市场营销理论

2.3 目标市场营销理论

第3章 华宏服装的内部环境分析

3.1华宏服装公司的介绍

3.2华宏服装在加拿大市场的营销现状

第4章 华宏服装的外部环境分析

4.1加拿大服装市场介绍

4.2 加拿大服装行业环境分析

4.3丹阳华宏服装有限公司的SWOT分析

第5章 华宏服装的市场营销策略

5.1 华宏服装的市场营销的STP策略

5.2华宏服装市场营销目标

5.3华宏服装市场营销策略

第6章 市场营销策略的保障措施

6.1组织架构和人员的保障措施

6.2财务与资金的保障措施

6.3生产与供应的保障措施

第7章 结论与展望

参考文献

致谢