“和而不同”的现代企业形象识别（CI）的应用研究

摘要

CI作为现代企业的形象识别战略，是在类社会进入工业化时代、商品经济高度发展，市场激烈竞争的背景下逐渐形成的。 “和而不同”是中华民族由来已久、一贯尊崇的处世之道，也是中华文明源远流长、生生不息的思想精华和传世之宝。 文章先对和而不同具有的特征进行详细分析，结合当代CI设计背景，创造性的提出和而不同的现代企业形象识别的应用研究这一概念。然后结合现代企业形象设计的特点进行分析，并把这种分析应用到具体的实例中去，最后对该课题的理论和现实意义进行归纳和总结，对今后的应用和研究作出展望。

目录

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第一章绪论

1.1.课题研究背景

1.2.选题旨趣与目的

1.3.研究现状与文献探讨

第二章概念及相关阐述

2.1.CI的概述

2.1.1.CI的含义及简述

2.1.2.CI的发展史简介

2.1.3.现代企业形象设计的特点

2.2.和而不同的概述

2.2.1.和而不同的概念

2.2.2.和而不同的产生与发展

2.3.“和而不同”的CI的含义与相关阐述

2.4.国内企业形象现状的分析

2.4.1.理论多，实践少

2.4.2.模仿多，创新少

2.4.3.设计多，应用少

2.5.“和而不同”的CI概念的提出

第三章和而不同的CI的主要特征及其应用

3.1.民族性特征

3.1.1.民族性特征的视觉识别表现

3.1.2.中国——形、神具备

3.1.3.阿拉伯国家——形、色结合

3.1.4.美国——形、意融合

3.2地域性特征

3.2.1.地域性特征的视觉识别表现

3.2.2.sony公司

3.2.3.诺基亚公司

3.2.4.威灵顿机场

3.3.互补性特征

3.3.1.互补性特征的视觉识别表现

3.3.2.系列品牌互补

3.3.3.不同品牌互补

3.3.4.不同地区互补

第四章和而不同与现代CI设计的关系

4.1和而不同在现代社会中的作用

4.2现代CI设计是什么

4.2.1.现代CI是一种转变

4.2.2.现代CI是一种文化

4.2.3.现代CI是一种观念

4.2.4.该课题对现代CI设计的再认识

4.3.和而不同在现代CI设计中的应用

4.3.1.具有民族性特征的CI设计

4.3.2.具有地域性特征的CI设计

4.3.3.具有互补性特征的CI设计

4.4.和而不同与现代CI设计关系的总结

第五章和而不同的CI的应用趋势

5.1.国际化是大势所趋

5.2.融合化是必由之路

5.3.民族化是众望所归

结语

致 谢

参考文献

附录： 作者在攻读硕士学位期间发表的论文