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第一章 绪论
1.1 课题研究背景
1.1.1 社会背景
1.1.2 理论背景
1.2 课题研究目的
1.3 课题研究意义
1.4 课题研究方法及流程
第二章 产品族及品牌差异化相关概念
2.1 产品族相关概念
2.1.1 国内外产品族概念比较
2.1.2 产品族概念界定
2.2 产品族设计中的品牌概念
2.2.1 品牌及品牌差异化
2.2.2 产品族对品牌差异化的作用
2.3 手机产品族设计与品牌差异化现状
2.3.1 国内手机品牌的发展现状及存在问题
2.3.2 欧美、日韩手机产品族典型案例的比较
2.4 小结
第三章 手机产品族构成要素分析
3.1 品牌策略要素
3.1.1 品牌的设计理念
3.1.2 品牌定位
3.2 产品设计要素
3.2.1 产品族的设计特征
3.2.2 设计师编码
3.3 用户认知评价要素
3.3.1 用户认知概念及认知过程
3.3.2 用户感性认知
3.3.3 用户对手机产品族设计特征的认知
3.4 社会文化与流行要素
3.5 小结
第四章 手机产品族风格意象与品牌关联研究
4.1 产品族风格意象
4.2 手机产品族风格意象与品牌的关联实验
4.2.1 实验目的
4.2.2 实验方法
4.2.3 实验对象的选取
4.2.4 实验步骤
4.3 定性研究
4.3.1 焦点小组访谈及口语报告
4.3.2 访谈过程
4.3.3 访谈结果分析
4.4 定量研究
4.4.1 问卷题目设计步骤
4.4.2 制定问卷
4.4.3 准实验设计
4.4.4 问卷结果分析
4.5 小结
第五章 手机产品族设计流程构建
5.1 构建流程总述
5.2 品牌简要回顾
5.3 品牌手机产品族概况
5.4 产品族具体设计流程
5.4.1 构建一致性
5.4.2 构建差异性
5.5 手机产品族设计语言的编码
5.6 手机产品族设计效果评估
5.7 小结
第六章 结论与展望
6.1 结论
6.2 研究限制
参考文献
致谢
附录
附录:作者在攻读硕士学位期间发表的论文