传播学视野下的企业形象传播

摘要

企业形象是消费者对企业的总体感知与看法，是可以促进消费者花费比同类商品高出几倍的价钱后买的附加价值。信息的快速更迭，现代社会已经进入了重视“情感满足”胜过“机能价值”的时代，基于生存现状和迫切发展的需求，经营者深感企业形象的重要性。 本文首先将企业形象传播体系根据传播途径不同分为企业形象基本识别体系，产品体系，广告宣传体系。其中企业形象基本识别体系包括MI、BI、VI中的基本元素以及简单应用；产品体系包括产品本身以及包装，广告宣传体系包括静态广告体系，多媒体广告体系以及网络广告。其次本文采用实地调研、比较分析等方法，对江阴市三家民营企业在企业形象传播方面的应用情况进行了实地调研，纵向比较了三家企业在公司成立20多年来在形象传播方面的发展；横向比较了三家企业在传播效果上的差别以及产生的原因。从传播学的四个基本要素——传播者、传播符号、传播媒介、接收者着手，分别论述了四个要素的特征、表现以及运用要求。最后文章制定了企业形象传播策略的“三步走”战略并以调研单位为例设计了该企业的形象传播策略：第一步是根据对企业的调研确定企业的MI、BI体系；第二步是根据企业财力及宣传要求选择合适的媒体，可以是一种也可以是多种；第三步根据该种媒体，从受众要求及视觉符号方面确定传播信息特定视觉符号。

目录

文摘

英文文摘

声明

绪 论

1、研究背景

2、研究的现实意义

3、研究的提出

4、研究方法

第1章 企业形象以及企业形象传播

1.1 企业形象的定义

1.1.1 形象的定义

1.1.2 企业形象的定义

1.1.3 企业形象与品牌形象的关系

1.2 企业形象传播体系

1.2.1 企业形象体系

1.2.2 产品及其包装体系

1.2.3 广告宣传体系

第2章 调研基本情况分析

2.1 调研单位基本情况

2.1.1 海澜集团

2.1.2 法尔胜集团

2.1.3 申利纺织集团

2.2 调研对象情况分析

2.2.1 行业分析

2.2.2 企业地位分析

2.2.3 企业形象建立情况比较

第3章 传播学下的企业形象传播

3.1 传播学和大众传播学

3.2 企业形象传播四要素

3.2.1 传播者

3.2.2 信息

3.2.3 传播媒介

3.2.4 接受者

3.3 企业视觉传播的过程

3.3.1 信息的传达

3.3.2 信息的接收

3.3.3 信息的反馈

3.4 传播效果

第4章 企业形象传播中的受众因素

4.1 受众生理

4.2 受众心理

4.2.1“格式塔”原理

4.2.2 视错觉原理

4.2.3 色彩心理学

4.2.4 认知心理学

4.3 视觉过程

第5章 企业形象传播中的视觉符号

5.1 企业形象设计的视觉符号要素

5.1.1 造型要素

5.1.2 色彩要素

5.1.3 构图要素

5.2 企业形象体系中的视觉符号生成

5.2.1 基本视觉符号

5.2.2 广告视觉符号

第6 章 企业形象传播中的媒介

6.1 媒介联合

6.2 各媒介分析

6.2.1 报纸——静态媒体的代表之一

6.2.2 杂志——静态媒体的代表之二

6.2.3 电视——多媒体的代表

6.2.4 网络——数字媒介的代表

第7章 对申利纺织企业形象传播策略的研究

7.1 企业形象体系策略

7.1.1 明确企业MI体系

7.1.2 加强企业BI体系

7.1.3 VI体系

7.2 广告宣传策略

7.2.1 网络建设

7.2.2 静态广告

7.3 产品以及包装设计策略

结束语

致 谢

主要参考文献

研究生期间公开发表的论文

附录