南京旅游产品包装设计创意研究

摘要

到了二十一世纪，人们已经从物质消费时代迈向了体验经济时代，人们越来越关注旅游产品包装的设计水准和文化品位。随着时代的发展，包装设计对于旅游产品的意义愈发凸显，它不仅起到了保护产品和便于携带等作用，而且蕴含着旅游产品的特色，反映出旅游地的人文精神。南京作为国内著名的旅游城市，有着优越的旅游文化资源。旅游产品包装本应作为展示南京优秀旅游城市形象的窗口，但因缺乏创意导致南京旅游产品的包装设计没有达到一个较好的水准。设计创意是打破常规，创造更具有价值的事物。南京旅游产品包装创意设计旨在充分挖掘南京旅游文化的资源，找寻值得表达的设计素材和形式，运用发散的思维模式进行创造性的设计。创意不仅体现在让包装更加新颖美观，更在于赋予产品包装更多的意义，如情感和文化特色等。 论文以南京旅游产品包装设计的相关概念着手分析旅游产品、包装设计、南京旅游文化等概念;注重以南京旅游市场为调研场所，对产品包装设计现状进行市场调研，找到其中存在的问题，提出适合的改善建议和改进措施;遵循论文总结的相关设计原则、方法，借鉴国内外优秀的旅游产品包装设计案例，从包装的材料造型、图文色彩等角度为南京旅游产品包装设计提出创意对策，并选择南京著名小吃“鸭血粉丝汤”为包装设计案例，分析其历史背景和发展现状，并设计出一系列包装改进方案。青奥会将于今年在南京举办，这对于南京旅游是一个发展契机。改进南京旅游产品包装设计也会助力南京青奥会，为南京城市的整体形象增添光彩。论文希望通过南京旅游产品包装设计的创意研究为南京的发展做出贡献。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究目的和意义

1．2．1 研究目的

1．2．2 研究意义

1．3 研究现状

1．3．1 国内研究现状

1．3．2 国外研究现状

1．4 研究内容和方法

1．4．1 研究内容

1．4．2 研究方法

第二章 旅游产品与旅游产品包装设计

2．1 旅游产品

2．1．1 旅游产品的定义及特征

2．1．2 旅游产品的分类

2．2 旅游产品包装设计

2．2．1 旅游产品包装设计的原则

2．2．2 旅游产品包装设计的要素

2．2．3 旅游产品包装设计的方法及流程

2．2．4 旅游产品包装设计的意义

小结

第三章 南京旅游产品中的旅游文化资源

3．1 南京旅游文化资源分类

3．1．1 自然资源——龙盘虎踞

3．1．2 人文资源——六朝古都

3．2 南京旅游文化资源在旅游产品包装设计中的意义

3．2．1 丰富包装形式

3．2．2 体现包装内涵

3．2．3 建立品牌文化

小结

第四章 南京旅游产品包装设计的现状分析与对策研究

4．1 南京旅游产品包装设计市场调查

4．1．1 实地调查和问卷调查

4．1．2 调查结果及分析

4．2 南京旅游产品包装设计现状及不足

4．2．1 包装简陋粗糙

4．2．2 缺乏个性创意

4．2．3 文化底蕴不足

4．3 南京旅游产品包装设计创意对策研究

4．3．1 南京旅游产品包装设计的改进思路

4．3．2 南京旅游产品包装设计的创意对策

小结

第五章 南京鸭血粉丝汤包装设计创意实践

5．1 南京鸭血粉丝汤的简介及发展现状

5．2 南京鸭血粉丝汤包装材料造型分析

5．3 南京鸭血粉丝汤包装平面创意设计

5．4 南京鸭血粉丝汤的品牌文化建设

小结

第六章 结语

参考文献

南京旅游产品包装设计现状调查问卷

在学期间的发表的学术论文及研究成果

致谢