品牌文化视角下校园APP界面设计探索——以“东大通”软件界面设计为例

摘要

智能手机的普及不仅推动了移动互联网的发展，也带来了移动APP的爆炸式增长。校园APP作为一个新式的品牌营销手段逐渐展示在人们眼前，高校品牌具有特定的品牌文化底蕴和识别符号，是被公众广泛认可的品牌资产。因此，移动化浪潮中高校的品牌传播也必须从传统互联网到移动互联网全方面地建设品牌文化。目前，国内已有部分高校开始把注意力转移到移动互联网领域中来，但其应用界面设计往往形式呆板，缺乏设计感，品牌识别性较弱。高校尚未意识到其品牌文化在移动互联网时代的地位和作用。因此，利用品牌文化视角对校园移动APP进行界面设计，逐渐成为校园移动应用界面设计的趋势所向。
　　论文首先通过对校园APP界面设计现状和界面设计要素的分析，以及界面设计的起源与发展进行了阐述，再结合对品牌文化的阐述和品牌文化对产品界面设计的特殊意义，探讨了产品界面设计品牌化的设计方法包括角色设计、构建品牌故事和统一视觉规范等。其次，从手机界面设计的特殊性总结了品牌文化视角下校园APP界面设计的一致性、合理性、独特性原则，从而在校园移动应用界面设计中真正贯彻品牌文化视角的设计思路，来实现品牌文化长期有效的利用与发展。最后，以“东大通”APP界面设计为例进行相关的设计实践探索，论证说明校园APP界面设计相关理论，也为今后的校园APP界面设计做借鉴。在移动互联网时代和品牌时代，实现品牌文化与产品界面设计的战略结合，对于构建符合时代需要、展现校园品牌文化的优秀移动应用具有深远意义。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 课题研究背景

1．1．1 课题背景

1．1．2 研究现状

1．2 课题研究目的与意义

1．2．1 研究目的

1．2．2 研究意义

1．3 课题研究内容与方法

1．3．1 研究内容

1．3．2 研究创新点

1．3．3 研究方法

第二章 APP界面设计概述

2．1 界面设计研究

2．1．1 APP基本概念

2．1．2 界面设计的演变与发展

2．2 校园APP界面设计要素分析

2．2．1 图形要素

2．2．2 色彩要素

小结

第三章 品牌文化概述

3．1 品牌基本概念

3．1．1 品牌的无形

3．1．2 品牌的有形

3．2 品牌文化视角对产品界面设计的意义

3．2．1 提升用户对产品的忠诚度

3．2．2 定义情感容器与体验相通

3．2．3 塑造高校自身品牌形象

3．2．4 加强产品差异化竞争力

小结

第四章 品牌文化视角下校园APP界面设计方法与原则

4．1 品牌文化视角下校园APP界面设计方法

4．1．1 角色设计

4．1．2 构建品牌故事

4．1．3 统一视觉规范

4．2 品牌文化视角下校园APP界面设计原则

4．2．1 一致性原则

4．2．2 合理性原则

4．2．3 独特性原则

小结

第五章 东大通APP界面设计实践

5．1 战略分析

5．1．1 设计目标

5．1．2 竞品界面设计分析

5．1．3 问卷调研

5．2 界面设计表现形式探索

5．2．1 色彩设计营造品牌形象

5．2．2 布局设计满足心理预期

5．2．3 图标设计唤起情感共鸣

5．2．4 角色设计强化品牌差异

小结

第六章 结语

参考文献

附录

致谢

在学期间发表的学术论文及研究成果