声明
摘要
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 文献综述
1.3 研究内容
第二章 品牌与品牌定位的相关基础理论
2.1 品牌
2.2 定位理论
2.3 品牌战略及其组成部分
2.4 品牌战略模式
第三章 格来德公司及其电水壶产品经营状况
3.1 格来德公司简况
3.2 格来德公司电水壶产品经营现状和问题分析
3.2.1 电水壶产品系列
3.2.2 格来德公司电水壶的主要竞争对手
3.2.3 格来德电水壶及竞争对手的品牌策略
3.2.4 格来德电水壶品牌策略存在的问题分析
第四章 格来德公司电水壶产品市场定位
4.1 格来德公司电水壶产品市场细分
4.2 格来德公司电水壶产品的品牌战略
第五章 格来德电水壶产品品牌策略
5.1 格来德电水壶品牌定位体系构建
5.2 格来德电水壶产品品牌沟通策略
5.3 格来德电水壶产品品牌传播
5.4 格来德电水壶产品品牌价值理念
结论
致谢
参考文献