广告视觉传达结构的空间完成及文本分析

摘要

论文整合了广告领域中原有的受众分析方法，站在广告图像传播的立场，从视觉文化的角度出发，在研究了当代的空间理论、空间心理学和现代与后现代的文艺理论等一些研究成果与分析方法的基础上。创新性的提出了广告视觉空间感知概念。进而丰富广告在视觉文化中传播机制的整体化构建。 本文借鉴文化地理学以及哲学的关于空间的表述，分析讨论广告视觉化传播过程中空间理论对传播模式及效果的影响意义，归纳出广告视觉空间传播的感知维度、权力维度与社会维度；从视觉文化的角度分析了广告视觉空间的特征，探索广告现象中空间互动的模式：在关注广告主体基础上更加关注客体，关注主客之间的沟通空间机制。进而形成研究个体、群体感知的心理状态下理性的认识空间行为及其原因的系统。 空间理论的研究方式，为异化的都市空间提供了关于主观感受、空间感觉经验的价值等方面的论述。本文对具有代表意义的广告空间现象进行文本性的分析。为创新性的理解广告，转变广告传播实效性观念开辟了一条新途径。

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引 言

第一章广告视觉空间引论

一 广义空间演化

(一)文化地理学与经济地理学关于空间的研究

(二)空间概念由地理性转向了观念性

二、视觉空间分析

(一)消费化的视觉空间

(二)视觉空间的媒体化

第二章广告视觉空间的特征

一、视觉空间的扁平化

二、广告视觉空间的时态特征

三、广告视觉空间的剧场化特征

(一)广告是一出虚幻与现实交织的哑剧

(二)卡拉OK情节

四、广告视觉空间的视觉权利特征——偷窥的引诱与满足

第三章广告视觉空间的维度

一、广告视觉空间的二元对立——隐去的作者与度量化的读者

二、视觉空间的权力维度

三、广告视觉空间中的感知维度

(一)广告城市

(二)街道

(三)橱窗

(四)广场

(五)广告城市与时尚

四、广告视觉空间的社会维度——视觉塑造身份

结论与讨论

参考文献

后 记