湖南省国际知名品牌培育研究

摘要

伴随经济全球化迅猛发展和国际竞争的加剧，市场营运的主体由传统的“企业”让位于“品牌”，一个地区的经济实力则与这个地区拥有多少世界级知名品牌密切相关。当前形势下，湖南地区经济要发展，作为市场经济主体力量的企业必然要强大，企业必须实施全球化发展战略。而企业的全球化与品牌的国际化密不可分，加快国际知名品牌培育则成为提升湖南企业国际竞争力的必然选择，更是转变湖南外贸增长方式，实现外贸可持续发展，改善湖南地区形象，增强湖南省综合经济实力关键所在。
　　 本文从湖南省国际知名品牌培育的现实情况出发，在品牌及品牌管理理论、品牌价值理论，品牌竞争力理论的指导下，广泛搜集相关文献资料、梳理了国内外研究现状。笔者在前人研究成果的基础上，结合当今企业实际情况，立足品牌价值的角度重新界定国际知名品牌的内涵，从国际知名品牌价值的构成要素着手展开研究，借鉴国际权威的Interbrand品牌评价法模型，最终认为国际知名品牌价值包含四个维度：品牌市场领导力U1、品牌国际化能力U2、品牌稳定力与趋势力U3、品牌支持力和保护力U4，并运用专家访谈法，确定四个维度下的28个二级指标，构建了国际知名品牌评价指标体系。采用AHP-模糊综合评价法进行企业品牌价值等级评价综合分析：运用层次分析法确定影响国际知名品牌价值各因素的相对重要性权重，并对其贡献力大小进行比较和分析；根据影响品牌价值各因素相对重要性权重，运用模糊综合评价法进行企业品牌价值等级量化分析，得到企业品牌等级评价量化值和各级影响企业品牌价值因素的评价状况，探求企业品牌与国际知名品牌之间存在的差距。文章为验证指标体系的合理性、有效性，企业品牌等级评价的可操作性，选择了湖南省极具代表性的、国内知名三一重工企业进行实例验证，使该研究达到定性与定量的结合，理论与实践的统一。最后，结合湖南国际知名品牌培育现状及存在的问题，以影响国际知名品牌价值各因素相对重要性分析为依据，文章站在提升品牌价值的视角，从加大品牌支持力和加强品牌保护力，提升品牌稳定力与增强品牌趋势力，提升品牌市场领导力、加强品牌国际化能力四大方面，提出了湖南省国际知名品牌培育的具体对策。