湖南省优势农产品区域品牌营销对策研究

摘要

湖南省作为我国的农业大省，有着得天独厚的自然人文条件和丰富的农业资源，其在全国农业发展中具有十分重要的地位。湖南省农产品区域品牌日益增多，出现了一批全国知名的农产品区域品牌，如湖南香米、君山银针、安化黑茶等。
　　品牌经济在21世纪已经成为衡量地区市场经济发达程度的重要标志。品牌建设也是我国农业转变经济增长方式，向价值经济转型的重要推动力。在当前市场经济环境下品牌竞争已经成为市场竞争的高端形式，品牌作为农产品质量和特色的重要标志，不仅代表了企业的产品、文化、服务以及产品或服务溢价能力，更是成为消费者认知和购买产品的的重要依据。农产品区域品牌既是农产品品牌的一个重要分支，也具有明显的区域性特征。成功的区域品牌对区域经济的发展有着很大的带动效果，同时也是农民增收的重要手段。提高农产品区域品牌的发展水平，增强农产品区域品牌的竞争力，不仅是农户及农业企业的需求，也是区域经济发展的需要，更是我国在面对国外农产品品牌竞争的需要;一旦区域品牌所代表的产品出现质量问题，不仅丢失市场份额和利润，对整个区域的形象都有很大打击。因此研究湖南省优势农产品区域品牌营销对策具有非常重要的意义。
　　本文以品牌定位理论、品牌价值理论、公地悲剧理论以及产业集群理论等作为理论研究基础，从优势农产品的筛选分析出发，剖析了湖南省优势农产品区域品牌营销的现状，发现湖南省优势农产品区域品牌在营销的过程中存在着品牌价值低、品牌主体缺失、品牌意识不强等等诸多问题。相比较在同等条件下竹叶青、五常大米等比较成功的区域品牌营销案例，从成功案例的启示入手，结合在农产品区域品牌营销中存在的问题，提出相应的营销对策:明确品牌主体、构建母子品牌、实施差异化品牌营销、利用互联网+实施品牌营销等等，以此来提高湖南省优势农产品区域品牌竞争力，增加品牌附加值，进而带动湖南省经济发展。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 选题背景

1．2 研究目的及意义

1．2．1 研究目的

1．2．2 研究意义

1．3 文献综述

1．3．1 国外相关文献综述

1．3．2 国内相关文献综述

1．4 研究内容及方法

1．4．1 研究内容

1．4．2 研究方法

1．5 技术路线图

2 相关理论基础

2．1 品牌定位理论

2．2 品牌价值理论

2．3 品牌延伸理论

3 相关概念

3．1 优势农产品概念的界定

3．2 湖南省优势农产品的界定

3．3 农产品区域品牌的界定

3．3．1 品牌的内涵

3．3．2 区域品牌的内涵

3．3．3 农产品区域品牌的内涵

3．3．4 农产品区域品牌的主要特征

3．4 国家地理标志

4 湖南省优势农产品筛选

4．1 生产效率比较优势指数EAI(Efficiency Advantage Index)计算

4．2 规模比较优势指数SAI(Scale Advantage Index)计算

4．3 综合比较优势指数AAI(Aggregated Advantage Index)计算

5 湖南省优势农产品区域品牌营销现状与问题

5．1 湖南省优势农产品区域品牌营销现状

5．1．1 品牌意识逐渐增强

5．1．2 品牌价值持续增加

5．1．3 品牌营销具有明显的区位优势

5．1．4 品牌营销具有悠久的人文基础

5．1．5 品牌营销具有一定的科技优势

5．2 湖南省优势农产品区域品牌营销存在的问题

5．2．1 品牌价值较低

5．2．2 品牌主体缺失

5．2．3 品牌缺乏保护

5．2．4 品牌意识不强

5．2．5 品牌宣传力度不够

5．2．6 地理标志农产品不多

6 优势农产品区域品牌营销的成功案例

6．1 “竹叶青”品牌营销案例

6．1．1 品牌保护

6．1．2 差异化品牌营销

6．1．3 文化营销

6．1．4 体验营销

6．1．5 政府扶持

6．2 “五常大米”品牌营销案例

6．2．1 品牌保护

6．2．2 利用互联网+营销

6．2．3 品牌宣传

6．3 经验启示

7 湖南省优势农产品区域品牌营销对策及实施建议

7．1 湖南省优势农产品区域品牌营销对策

7．1．1 明确品牌主体

7．1．2 构建母子品牌

7．1．3 实施差异化品牌营销

7．1．4 发挥品牌聚集效应

7．1．5 利用互联网+实施品牌营销

7．2 湖南省优势农产品区域品牌的实施建议

7．2．1 品牌发展指导及规划

7．2．2 品牌管理及保护

7．2．3 品牌推广及宣传

8 研究结论与不足

8．1 研究结论

8．2 研究不足

参考文献

致谢